保健酒行业试图突破的发展方向

    加速拓展中高端市场是保健酒企业在2013年的主要发展方向，其实保健酒行业一直在寻找突破行业发展的途径。各大酒企在2014年也作出了很多的改变。拓展中高端仍将是2014年保健酒行业的一个热点，保健酒企业纷纷加码中高端战略将进一步做实中高端消费市场。

    从2013年主要保健酒企业的产品动向来看，保健酒拓展中高端市场的步伐正在加速。除了500ml中国劲酒之外，劲牌公司2013年重点推广其蓝标参茸劲酒，该产品是普通劲酒的升级版，在劲酒商城的售价为148元/瓶，可见其产品持续升级和占位中高端的意图非常明显。但市场反馈显示，目前参茸劲酒的成长性和贡献度尚未真正显现，仍处于培育期。

    椰岛鹿龟酒在2013年也明确了进攻中高端保健酒市场的发展战略。在125ml劲酒成功拓展大众即饮消费市场之后，椰岛曾一度将具有相同定位的椰岛海王酒作为战略产品推广，但2013年椰岛基于鹿龟酒的独特配方和药用价值重新明确了鹿龟酒的战略地位。未来海王酒将继续承载椰岛拓展大众消费市场的职责，而椰岛鹿龟酒将成为其中高端战略的主导。

    此外汾酒竹叶青酒在2010年便正式推出了主力产品“国酿”、“精酿”和“特酿”，价格定位基本在150元以上，2012年竹叶青酒的销售收入一举完成了4.78亿元，竹叶青酒引领中高端保健酒发展机遇的渴望同样强烈。