美团“门店推广”月底完成优化调整
近日,美团外卖通过竞价排名方式,出售首页附近推荐商家名次,区域不同,价格也不等。商家购买时无需任何
近日,美团外卖通过竞价排名方式,出售首页附近推荐商家名次,区域不同,价格也不等。商家购买时无需任何审核,购买后便可排名靠前,然而用户看到的外卖页面,却并无推广、广告等提示。
美团方面回应称,自今年4月起,美团外卖陆续在少量城市测试“门店推广”的增值服务,目的是帮平台上优质商户提升品牌曝光率。
“国家工商总局7月8日公布《互联网广告管理暂行办法》后,我们正根据要求对此增值服务进行完善优化。”美团方面回应,包括媒体关注的“标识”问题,将按办法规定,与管理部门积极推进,在9月1日前完成相关服务的优化调整。
对平台上的违规商户,美团已在8月8日进行了清查处理,同时对平台进行集中排查,并全力配合监管部门正进行的有关违规商户上线的调查。
针对商家直接购买排名,美团称,付费推广目前仅针对列表的固定位置,如第5位或第10位等。同时,后台对固定位置的推广有明确标价,一个位置一个价格,商户先购先得,这和“竞价排名”有本质区别。
此外,平台对付费推广的商户设有专门的“体检”指标,体检分值通过一系列综合指标对商户的质量进行评估,体检分值的计算模型在不断迭代,后续将进一步强化和完善付费推广商户的审核机制。