蒙牛红装国庆应时献礼

    超市里很多消费者都被蒙牛推出的“中国红牛奶”吸引住了。图为消费者一边选购牛奶，一边重温包装背后的历史记忆。

    随着国庆的临近，鲜艳的“中国红”无论是在电视还是地铁中，都成为了色彩中当之无愧的“主角”。家住广泉小区的张大妈打开儿子送来的蒙牛纯牛奶，就惊奇的发现蒙牛的白色包装全都变成了红色，包装上记录的建国60年历史变迁，更是别有一番“新”意。

    据悉，这是蒙牛乳业集团为庆祝建国60周年特地推出的限量珍藏版牛奶，以10年为一个时间段，分别选取了十年中最具代表性的历史事件和人物，特别设计了铭刻历史记忆的六款包装。张大妈拿到的纪念装上是一个头戴长耳皮毛军帽形象的“奶人多多”，这勾起了张大妈 “学习雷锋好榜样，艰苦朴素永不忘”的许多回忆。

    一项在网上进行的调查显示，在众多“国庆献礼”的产品中，蒙牛的红色纪念版包装被认为是“最具创意的献礼之作”，在同类产品中“辨识度最高”。从来没有人想过将60年历史浓缩到一方小小的牛奶盒上，因而蒙牛的红色纪念装也被网友戏称为“史上最有历史感的牛奶包装。”

    摆放在超市货架上的蒙牛建国60周年红色珍藏版牛奶，包装上以十年为单位记录了建国60年的历史变迁。

    “中国人过节讲究个喜庆，尤其是今年60周年大庆，蒙牛的红色包装非常应景。”一位从事设计工作的消费者表示，“它突破了白色、绿色等牛奶包装常用的传统色彩，显得与众不同，很符合新中国‘新’的形象。”

    在谈到为何推出建国60年红色纪念包装的初衷时，蒙牛乳业集团一位负责人告诉记者，“60年里中国发生了翻天覆地的变化，牛奶从一种‘奢侈品’变为日常生活必需品。可以说，牛奶是中国人生活水平发生历史巨变的一个缩影，用牛奶来反观60年我们走过的每一步，是一个可以赢得共鸣的点。我们相信‘回忆如此香醇，明天会更好！’”

    从当初凭票购买牛奶，到今天“中国每三杯牛奶中就有一杯蒙牛奶”，中国乳业的长足发展，使得国人在经济收入实现快速增长的同时，能够选择的消费品种类也得以极大丰富和满足。人们对于牛奶的认识和需求同步增加，由蒙牛发起的“每天一斤奶，强壮中国人”公益送奶活动也得到了越来越多的支持。

    据了解，蒙牛的红色纪念版包装已经在全国各大城市上线。作为首款、也是唯一一款专为建国60周年大庆设计的牛奶，蒙牛的创意能力也让很多人感到惊叹。但这并不是蒙牛第一次在包装上“别出心裁”。在之前，蒙牛特别曾针对“NBA终极篮徒”的活动，将篮球场和球衣“搬上”牛奶包装盒，得到了包括NBA菲尼克斯太阳队当家球星史蒂夫纳什的称赞。