广药出奇招盘活王老吉资源

   在王老吉商标使用限期越来越迫近之时，关于这一中国最有价值品牌的争夺战也步入胶着阶段。身为品牌授权方的广药集团很明显对盘活品牌资源更具主动性，昨日广药集团副总经理施少斌证实“将组建大健康产业有限公司”，围绕王老吉展开多种形式的授权与合资。相形之下，拥有红罐王老吉的加多宝则不“激进”，其传讯部经理田威昨日对记者表示，将专注经营王老吉凉茶。

    授权+合资 盘活品牌资源

    施少斌所言的授权+合资的模式，其实在今年早已开始执行。今年3月，广药集团就授权广东广粮实业经营王老吉牌非凉茶产品，推出了王老吉固元粥、莲子绿豆爽两款产品。当时，加多宝立即向工商局商标科和执法处以“王老吉知名商品特有的包装、装潢权被侵犯”等为由进行了投诉。

    而近日又传出，广药集团将商标授权给珍奇味，拟推王老吉新饮品。对此，内部人士表示尚无法具体透露。

    但广药集团总经理李楚源昨日则新透露了另一项合作计划，称将王老吉品牌授权给了旗下兄弟公司白云山(14.06,-0.07,-0.50%)和黄，并已经推进了王老吉百世康绞股蓝饮料的上市销售工作。

    “在‘非药’领域借力用力是我们发展大健康产业的模式。”施少斌昨日还对记者坦言，不排除以后将王老吉纳入和银基集团的合作当中。今年6月，广药集团旗下的潘高寿已与（香港）银基集团正式签订了“大健康产业”合资合作意向书，将借助后者在内地的渠道优势，推动潘高寿旗下产品的销售。至于以后王老吉也与银基集团合作，在施少斌看来则是“用好资源”的一种表现。

    加多宝专注做凉茶

    “广药自己经营的绿盒装王老吉凉茶包括周边附属产品的销售，半年也才10.9亿元，但加多宝的红罐王老吉一年达上百个亿的销售收入，可见品牌价值之大。”熟悉两家关系的人士表示。

    因此，将品牌价值转换为商业利润，成为重中之重，广药集团将之定义为“虚拟创盈”。据悉，目前广药旗下十几个子公司已经加入了 “王老吉大健康产业联盟”，主要为销售渠道共享。

    而在广药集团利用王老吉品牌大做资源文章时，加多宝并没有过多举动。田威昨日对记者表示，“关于广药集团围绕王老吉所做的举措，是其内部经营发展的策略，我们不便参与讨论。”

    至于加多宝是否会围绕王老吉做资源整合，田威表示，将专注做凉茶。