碧生源进入全面塑造品牌文化的发展时期

    近来，碧生源加大了品牌的宣传力度，从娱乐节目的赞助，大型行业展会的高调亮相，公众场合的广告等等，碧生源渐渐融入大众的眼球与生活中。其稳坐中国功能袋泡茶的领导者地位，站在了保健食品产业起跑线上，成为大健康产业的领跑者。从一款产品发展成系列产品，从一个区域市场转战布局全国市场，并开始走出国门，拓展海外市场，逐渐成为国际消费者的“新宠”。

    “这是一个转折点，碧生源在进行企业‘瘦身’、品牌‘变身’、营销模式升级之后，已经完成从做产品到品牌的阶段，目前正进入全面塑造品牌文化、超越自我的发展时期”，碧生源控股有限公司董事长赵一弘告诉科技日报记者，“碧生源自创建以来，与茶结缘，企业成长不断传承创新，与时俱进，为消费者提供了历久弥新、具有丰富茶品功能价值和文化内涵的产品，如今，我们更要回报社会”。

    “源远 缘长”——借助东方茶道及茶术，碧生源以小小的一袋茶包，向世人展示着品牌的核心理念和其与众不同的企业文化。

    14年精耕细作 开辟功能茶蓝海

    2014年3月25日，中国功能保健茶的领先供货商碧生源控股有限公司(股份代号：926HK)发布了2013年年报。报告显示，2013年，碧生源收入保持稳定，年收益和毛利率均超过2012年。年报指出，经历了13年的发展之后，碧生源已经止亏回稳，2014年的策略将以稳固市场为主，走大营销发展之路。

    如果回过头去细品碧生源企业的发展历程，要追溯到2000年，那时中国刚刚申奥成功。怀揣着发展中国特有茶品市场的梦想，在保健食品行业从事多年营销的赵一弘和几个伙伴一起投资创建了“碧生源”茶品牌。

    谈及当年的创意，赵一弘非常兴奋，他说：“碧生源的意思就是碧绿生命的源泉，表明了我们所从事的是绿色、天然、健康的产业。另外，碧生源和毕业的毕、生命的生、缘分的缘完全谐音，指的就是一辈子的缘分”。所以，从开始呀呀学语到今天，碧生源也一直以绿色、天然、健康为事业核心，用现在的话说就是低碳、环保和大健康。

    碧生源主要产品是减肥茶和常润茶。 “当时的中国袋泡茶市场还没有自己的品牌，以立顿为首的国际品牌占领了国内大部分市场，我们感觉中国的中草药在饮品方面有许多可以挖掘的机会，而东方茶道也具有几千年的历史传承，找到一款适合国人的口味和需求的茶品不是难事”。在康师傅做营销管理多年的赵一弘以自己敏锐的眼光发现了一个从未有人涉足的天地，创建了自己的功能茶品牌。

    十年磨一剑。市场数据显示，其主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶迄今已取得销售量30亿包的佳绩，自2010年连续4年分别位居润肠通便品类及减肥品类的领导地位。由于质量稳定、营销策略到位，碧生源受到消费者欢迎，2010年、2012年、2014年，中国保健协会连续三届评定碧生源品牌为中国“十大最具公信力保健品品牌”。