参与世界杯营销的饮料企业数量减少

　　目前，曾经的世界杯营销大师康师傅和统一至今未透露任何世界杯营销的计划。世界杯营销的门槛高，尤其是冠名赞助等形式名额有限，并且均会签署排他性协议，因此，对于企业的营销费用会形成考验，且效果也有待市场检验。

　　对于世界杯期间的营销，徐雄俊补充认为或将为国内饮料市场带来格局变化。“碳酸饮料两家企业、凉茶饮料两家企业同时启动世界杯营销，对于增加该品类的市场份额有直接推动作用，而与之相对的是其他饮料品类则会受到挤压，市场空间缩减是大概率事件。”

    擅长体育及互动营销的功能饮料巨头红牛也早在去年就开始了与媒体的合作，该品牌与新浪合作搭建了“红牛能量足球社区”，并推出世界足球强国能量豪门系列，提早进入了世界杯营销倒计时。

　　在食品饮料行业营销战略专家徐雄俊看来，参与世界杯营销的饮料企业数量减少正是在反映行业发展的真实情况，属正常之事。他介绍：“竞争决定了参与的热情，相比百事可乐和可口可乐、王老吉和加多宝，在细分领域里两家企业势均力敌，因此才要抓住世界杯这个难得的契机去做产品及品牌推广；而对于康师傅和统一来说，前者的优势已逐渐拉大，此时再花大钱做营销是没有必要的。”