可口可乐2.2亿美元收购气泡水

全球范围内气泡水越来越受欢迎，同时也吸引食品饮料巨头不断加码该来产品。最近，大手笔投入气泡水产品的就是可口可乐。日前，可口可乐以 2.2 亿美元收购了墨西哥气泡水品牌Topo Chico，以此拓展气泡水业务。
 
Topo Chico是一款玻璃瓶装气泡水，主打的是无糖、无卡路里、少添加剂，1895诞生在墨西哥，目前在北墨西哥和美国35个州销售，其中，美国约70％的销售来自德克萨斯州。一直以来Topo Chico拥有非常忠实的西班牙裔消费者群体，现在也受到了千禧一代的喜爱。

 
可口可乐可口可乐投资品牌和新兴品牌部门（Venturing & Emerging Brands unit，以下简称“VBE”）副总裁Matt Hughes 表示，Topo Chico在德克萨斯州的快速增长是促成他们收购的重要原因，可口可乐会选择流行品牌进行投资，Topo Chico过去发展很快，并且未来依旧会有迅猛增长。
 
据Matt Hughes介绍，收购Topo Chic后，可口可乐将继续努力保持其品牌声望，在引入新管理层同时，还要保持Topo Chic与消费者的核心关联，并通过强大的分销和营销能力，创造出更多类似于德克萨斯州的市场。

 
Topo Chico将加入到可口可乐孵化器部门VBE，这个部门的目标就是发现并培育下一个年销售额10 亿美金的饮料，此前，ZICO椰子水、Honest Tea等品牌也被并购加入这个部门。
 
看好气泡水的食品饮料巨头不止可口可乐，已经拥有巴黎水、圣培露两大气泡水品牌的雀巢，也在加码该类产品。
 
7月，雀巢水业部门推出了一项雄心勃勃的计划，准备投资2亿欧元在法国巴黎水灌装厂增加3条生产线，预计在2020年将产量提高到40%以上，达到20亿瓶，供应本地并提供出口。此外，为了进一步扩大巴黎水市场，雀巢还为巴黎水推出了西瓜、草莓等新口味，并推出新包装，以配合新的传播攻势。
 
雀巢水业部门 CEO更直言，像巴黎水这样的高端水是目前最有潜力的分支业务，不仅是在西方国家，全世界都是如此。

 
据欧睿国际数据，2015 年巴黎水全球销量就达到 5.62 亿升，在全球的气泡水品牌中保持领先地位，增速为 6.6％。而 MainFirst Bank AG 分析师估计在去年巴黎水的营收已经超过 10 亿美元。
 
在中国，气泡水也越来越受欢迎，虽然整体市场规模不大，但增长速度却十分惊人。欧睿国际数据显示，2015年气泡水在中国市场的零售渠道销售额达到2500万元，同比劲增65%，是2010年销售额的18倍；与之相比，瓶装饮用水在过去五年只增长了23%。预计到2020年中国气泡水销售量有望达到210万升，年均复合增长率超过20%，市场规模有望达到7710万元。国内食品饮料企业怡宝、百润股份也在投资气泡水相关产品，看来，气泡水很有可能将成为饮料企业的下一个争夺目标。

来源：可口可乐
整理：食品板