王老吉世界杯营销之赢在天时

    在世界杯营销的战场上演帽子戏法，事很难的营销手段，王老吉却做到了。王老吉在此次世界杯营销中独中三元，无疑给上面的问题提供了最直观的答案。王老吉找准了球迷们喜欢在赛事前猜胜负的心理诉求，深度定制了腾讯世界杯竞猜页面，并在竞猜流程中加入了富有趣味的“点亮32强国家队图标”环节，不着痕迹地在原本黄绿色的巴西世界杯狂欢盛宴中打上了专属王老吉的红色印迹。

    大多数品牌对广告投放的认识，还停留在砸钱买冠名的阶段。举目望去，各大门户媒体的世界杯专题页面上各品牌的LOGO花花绿绿，好不热闹。殊不知对于真正的球迷和潜在消费者而言，他们的目光并不会在这些品牌主花大价钱买来的广告位上停留太久。

    曝光的真正目的是带来品牌认知和有效记忆。只有从消费者在世界杯期间的观赛行为和媒体使用习惯出发，才能在正确的时间和地点与他们相遇，把每一分投放预算都花在刀刃上。

    王老吉正是这样做的。通过对往届世界杯的观赛行为进行分析，王老吉发现，绝大多数消费者在赛事期间会做三件事：看比赛、看新闻、猜胜负。尤其是强队对垒的比赛日，更是全民关注、万人空巷。

    洞悉了这个规律的王老吉，将此次的世界杯投放的火力集中在腾讯网，锁定了AIO、新闻客户端、《新闻早十点》等最强势的资讯入口；并在开赛日、强队对战日、决赛日等重要节点加大投放力度，充分保证了曝光效果。特别指的一提的是《新闻早十点》全国新闻资讯弹窗，成功让巴西天才少年内马尔、无冕之王范佩西、意大利神童巴神、叱咤足坛多年的梅西为王老吉“代言”，赚足了球迷和粉丝的眼球！