王老吉在媒体主场上打出品牌优势

    奥运、世界杯这样的顶级体育赛事，素来让广告主们又爱又恨。王老吉深知，只有把与媒体的合作提升到战略高度，才能变客为主，和媒体一起来制定游戏规则。所谓“铁打的媒体，流水的品牌”，真金白银投下去，媒体赚得盆满钵满，品牌只能见缝插针露个脸——怪只怪在媒体的主场上作战，还没开球就已经气短一截。

    因此在世界杯营销中，王老吉集中资源进行全面战略布局，牵手最强传播平台：央视、湖南卫视及腾讯，形成三足鼎力，全方位无死角覆盖全国市场：央视投放紧跟世界杯、新闻联播等热点体育赛事和新闻咨询类栏目；湖南卫视则以高频次品牌广告覆盖各大王牌综艺节目和金鹰剧场；腾讯的合作更是深入产品层面，达成战略合作，通过资源互换成为媒体的嫡系伙伴，真正做到了品牌和媒体的双赢。

    作为快消品牌主，产品本身就是最强势的媒介。这不，王老吉锐意创新，在产品上做起了文章。在王老吉为世界杯特别推出的纪念装罐身上，不仅露出了腾讯和易迅的LOGO，更印上了官方微信二维码；而拉环上另有玄机，采用进口技术打上了10位活动码和世界杯32强的国家名。消费者买到一罐王老吉，拉开拉环就找到了参与世界杯竞猜的钥匙；他们甚至不用输入网址，扫一扫二维码就能通过王老吉官方微信进入到世界杯竞猜页面。数以亿计的产品投入销售渠道，不仅为合作媒体带来了海量的曝光，更为官方自媒体和世界杯竞猜页面带来了巨大的流量，如此巧妙的互动体验设计令人叫绝！

    作为王老吉网络媒体的战略合作伙伴，腾讯也拿出了十足的诚意来回馈王老吉。除了世界杯竞猜冠名权益和黄金硬广资源上的倾斜之外，腾讯更史无前例地开放了《新闻早十点》全国新闻资讯弹窗，与王老吉分享数亿级QQ活跃用户这笔无价的资产。此外，腾讯世界杯广告片中更露出王老吉产品，“哥俩好”的亲密景象着实羡煞旁人，让其他品牌主望尘莫及。