王老吉世界杯营销：整合媒体生态圈

    营销到底做得好不好？只有消费者说了才算！脱离了消费者的真实需求，再密集的广告曝光也只能是噪音和干扰，与品牌传播的初衷显然背道而驰。

    2014年世界杯在巴西举办，可苦了一帮铁杆球迷——25个比赛日几乎都要熬夜看直播，就算第二天上班老板没意见，连续通宵带来的上火问题也会让身体吃不消。同时夏季也是饮料行业的销售旺季，炎热的天气使得消费者对饮品的需求急剧增加。

    王老吉敏锐地抓住了这个机会，除了在腾讯门户上大举进行品牌传播之外，更整合了同一生态下的京东、易迅，在电商平台上开展了如火如荼的夏季促销，给消费者带来了真正的实惠；同时强大的物流网络带来的配送优势，更是为熬夜看直播的球迷送去了极大的便利。

    如此缜密的排兵布阵下，世界杯期间的全国球迷都不约而同地进入了王老吉时间：打开电脑和手机想要了解世界杯的资讯，王老吉的广告第一时间跃入眼帘；深夜看直播想要降火解乏，轻点鼠标，王老吉就能送到家门口；与好友为下一轮的胜负争论的不可开交，拿起手上的王老吉就能参与世界杯竞猜，就算支持的队伍没能赢球，自己还能凭手气赢个大奖。他们不会觉察到任何无关的干扰，只会感受到一个有王老吉陪伴的激情夏季！

    萨尔瓦多的球场上，穆勒凭借他的帽子戏法为德国队创造了4比0大胜葡萄牙的佳绩；世界杯营销的战场上，王老吉巧借天时、地利、人和上演的帽子戏法，又一次为业界竖立了教科书级别的营销典范。球迷们为穆勒的胜利欢呼，而我们更在为王老吉下一次的精彩表现拭目以待！