王老吉与《舌尖上的中国》第二季的关系

    拥有186年历史传承的正宗王老吉，与《舌尖上的中国》第二季有怎样的关系？对于精明的品牌主而言，再多的曝光都只是手段；他们真正的目的还是让消费者心悦诚服地为品牌埋单。无奈的是，在快消行业的字典里，品牌曝光和销售转化似乎被定义成了鱼和熊掌，难以兼得。如何做到”既叫好又叫座“，长久以来成为困扰快消品牌的掣肘。

    王老吉从舌尖2 传承出的人文情怀入手，诚邀《舌尖上的中国》编导之一、央视著名导演刘艺乐亲自操刀，倾力打造微纪录片《平衡》。无论从叙事结构、镜头语言，还是旁白文案，甚至配音，其精良的制作水准都可与《舌尖2》媲美，体现了王老吉内容营销的诚意和不凡的品牌实力。

    有了真材实料，还要懂得把握火候。早在《舌尖2》开播之前，网络上流出的《平衡》片花就被误认为是《舌尖2》的提前曝光，吸引了大批美食粉丝的关注，同时也掀起辣菜美食与凉茶文化历史渊源话题的讨论。舌尖2结局篇《三餐》作为收官之作，赚足观众眼球；而眼光敏锐的王老吉第一时间捕捉到《三餐》结尾处王老吉的出境，顺势进行又一轮的话题传播，将人们对日常三餐的朴实情愫转嫁到对王老吉的品牌联想上，成功让舌尖2为品牌做出了最有力的背书。