王老吉营销技巧：赢在消费者

    王老吉营销技巧：赢在消费者。抓住吃货的胃，才能抓住吃货的心。《舌尖2》的热播对于吃货们来说，是视觉上的盛宴，却是味蕾上的煎熬。王老吉意识到“服务的价值高于广告和公关”，没有止步于《平衡》在品牌传播上取得的成功，还联合强势媒体，整合区域优质餐饮渠道，举行“王老吉正宗美食之旅“大型免费试吃活动。此举一出，引来广大吃货们一片叫好。

　　所谓重口难调，为了把好事办好，让消费者真正从活动中感受到正宗美食的魅力，王老吉花了不少心思。在活动页面上，网友们不但可以根据图片和视频选择自己喜欢的餐厅，还可以参考其他网友对餐厅的评价；为了方便网友了解餐厅的地理位置，连美食地图这样的细节王老吉也做得一丝不苟。

　　这次活动线上线下的全方位宣传矩阵也可圈可点：王老吉不但整合了腾讯地方站等强势媒体配合官方自媒体同步发起活动招募，还在社会化媒体上规划了一系列话题进行扩散传播，餐饮商家的物料布建更是做得颇有阵势。功夫不负有心人，活动上线后不到一周，第一批活动报名人数就已逾千人。

　　活动结束后，通过对餐饮商家的回访以及活动网站数据显示，网友对活动的点赞及好评率均达95%以上；餐厅也表示通过与王老吉举办的试吃活动后，不少参与过活动的消费者都会再次光临消费，大多数二次消费的人群都是带朋友过来品尝试吃活动的招牌菜，这一举动对餐厅的营业额也有所提升。

　　截至2014年6月16日，“王老吉正宗美食之旅”试吃活动共举行36场，报名人数已达数万人次。参与过活动的网友们纷纷通过微博和朋友圈奔走相告，成为王老吉品牌传播的生力军。