回归“申遗”初衷王老吉擦亮非遗文化光芒

    王老吉回归申遗的初衷——聚焦世界目光，促进遗产保护。申遗成功、文保挂牌立碑，决不能视作大功告成、一劳永逸，更不意味着自然和文化遗产保护意识已然深入人心。

    王老吉有关负责人曾表示，对王老吉而言，申遗成功不是凉茶保护的终点，而是凉茶保护的又一个原点。申遗不仅是为了让凉茶文化获得世人认可，更是为了赢得社会各界的支持，从而更好地保护与发展凉茶文化，实现行业的可持续发展。自2006年成功申请“国家非物质文化遗产”以来，王老吉在保护与发展这一民族成果上倾注了大量心血，积累了丰富经验。

    2013年，王老吉先后建立了王老吉中华吉文化研究院、王老吉文化研究会，并举办了首届王老吉凉茶文化节。今年年初，有着186年历史的“王老吉”登上中国邮政特批发行的纪念邮票，使王老吉成为国内首家登上百年邮政邮票这一国家名片的中华老字号凉茶品牌。5月18日，王老吉建立的国内首家3D全景数字凉茶博物馆正式上线。与此同时，在正宗王老吉凉茶文化全球巡回展战略合作签约仪式发布会上，广东省博物馆、万木草堂、神农草堂、王老吉凉茶博物馆四方达[2.09% 资金 研报]成合作意向，将共同搭建宣传和交流平台，共同弘扬和推广正宗凉茶文化。6月13日，第二届王老吉凉茶文化节在广州正式启动。王老吉这一系列举措堪称一套组合拳，每一招都为凉茶文化传扬打开一片新的天地，也让凉茶文化这块民族招牌越来越亮、熠熠生辉。