王老吉打响凉茶文化青春攻略

    近年来王老吉依托广药集团的大力支持，早已让凉茶这一非物质文化遗产摆脱了古老、传统等旧形象。2014年在“时尚、科技、文化”的品字形战略指导下，王老吉更是以互动为突破口，实现了凉茶文化的“四化”，让百年凉茶文化焕发出青春活力。对王老吉而言，世界杯会落幕，而凉茶文化传扬的大幕却永远不会落下。

    专业化——继广州王老吉凉茶博物馆、王老吉文化研究会之后，今年在北方总部成立仪式上王老吉正式宣布将筹建北京王老吉凉茶博物馆，让凉茶文化研究更趋专业深入。

    时尚化——凭借今年的舌尖2营销、世界杯营销、3D全景数字凉茶博物馆等新颖形式，王老吉实现了多点开花，以更趋时尚、年轻的形式，让年轻人了解凉茶文化、爱上凉茶文化。

    落地化——相比去年第一届王老吉凉茶文化节活动，今年6月13日正式启动的第二届王老吉凉茶文化节，无论从规模还是活动内容都让凉茶文化传播更接地气，让更多人直接从线下文化节了解凉茶文化。

    多样化——王老吉屡次开创凉茶文化传播的先河，从让凉茶故事登上邮票，试水网上参观虚拟博物馆，再到与多家博物馆携手合作，王老吉的多样化营销令人目不暇接，同时也令人感叹王老吉在深入挖掘凉茶文化精髓上下的苦功，的确令凉茶文化的魅力愈发立体丰富。

    对不少单位或老字号来说，“非遗”是一块金字招牌。对王老吉来说，这更意味着一份文化传承的责任，一份行业发展的希望。世界上很少有品牌能像王老吉这样拥有186年的悠久历史，拥有“首批国家级非物质文化遗产”的闪亮光环，更拥有浓缩整个行业发展的文化积淀。凉茶文化的传承与发扬是其与生俱来的使命与责任。

    据了解，凉茶文化的“四化”只是王老吉文化战略的一个缩影，2014年，王老吉首次明确将“文化”作为与“时尚”、“科技”并列的战略支点，使三者共同构成“品字形”战略。坐拥凉茶行业半壁江山的王老吉始终未忘品牌初心，从战略高度审视凉茶文化的地位，将其视作品牌、行业的发展源动力。