功能性饮料“宝矿力水特”主打运动概念

    我国的人口多，运动人口绝对数量和相对数量都在不断增长，运动饮料的市场前景非常可观，功能性饮料成为人们追求的时尚。功能性饮料“宝矿力水特”，由日本大冢制药公司所创，于2003年进入中国。

    营销：进入中国后，宝矿力水特一直采用独有的“育成”方式进行推广(派出受过专业培训的员工去运动会馆、学校等针对性场所推介和派发试饮品)，这种方式虽较为扎实，却也因为人力的限制进展缓慢。此外，赞助包括亚冠赛、北京马拉松等重大运动赛事，与知名运动品牌C olum bia和T heN orthFace等的合作，也是宝矿力水特一直坚持在做的工作。

    渠道：宝矿力在现有大型商超、连锁店以及便利店之外，由于在中国主打运动概念，还注重在健身房等运动场所渠道的推广。份额：除一线城市外，基本没有铺货。