凉茶品牌开始琢磨新的营销模式

    凉茶品牌开始琢磨新的营销模式，比如黄振龙凉茶则继续推进凉茶铺现代化经营，邓老凉茶开展渠道精准重建，推出凉茶的定制营销模式。近年来，发展势头一直昂扬的凉茶品类今年依然不平静。

    2014年4月，年产能达14.5万吨的加多宝清远工厂一期建成投产，加多宝吹响对广东地区凉茶扩张战略布局的号角。据了解，加多宝清远新厂项目总占地面积1000亩，总投资额10亿元，一期建筑面积约7万平方米，将实现年产量14.5万吨，年灌装量1950万箱。加多宝品质及资源管理总经理庞振国表示，清远新厂的建成投产将加强其在华南市场的领导地位。

    相关数据显示，中国饮料行业近10年来，产量增速保持在10%—20%之间，但针对2014年的市场行情，早在今年年初便有业界人士给出了并不乐观的预测。一些业界观点认为，2014年经济大环境疲软，饮料行业形势严峻。近期，上市饮料企业半年业绩报告陆续出炉，一些企业业绩下滑明显，似乎对上述观点进行了印证。另外，市场竞争的白热化，让各饮料企业在2014年的饮料销售旺季里摩拳擦掌，各出奇招。纵观2014年上半年的饮料市场，有新品登上舞台，也有产品黯然退出;有企业细分市场，重新定位;也有另辟蹊径，渠道创新。饮料市场的未来发展还需拭目以待。