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可口可乐看好即饮咖啡市场

未知 2014-10-22 14:15 饮料
可口可乐看好即饮咖啡市场,即饮咖啡这一小众饮料市场高达34.2%的高复合增长率正使其成为业内新宠。英国佳
    可口可乐看好即饮咖啡市场,即饮咖啡这一小众饮料市场高达34.2%的高复合增长率正使其成为业内新宠。英国佳纳地亚公司的调查数据显示,2009-2013年,中国即饮咖啡复合增长率达到34.2%,并预估2014年销量将会达到7900万标箱。可口可乐中国方面表示,正是看准了即饮咖啡饮料品类所蕴含的巨大潜能和市场需求,选择引进“乔雅”。
 
  事实上,这已经是可口可乐在中国第二次染指咖啡市场。早在2001年,为了拓展饮料业务,可口可乐与雀巢在全球范围内成立了对半合资的即饮茶合资公司BPW,2005年两大饮料公司联手进军即饮咖啡市场。
 
  不过这场“婚姻”只维系到2006年底,双方均对外宣布,削减合资公司产品业务范围,包括即饮咖啡与非红、绿饮料产品,雀巢与可口可乐开始各走各路。
 
  日前可口可乐中国公司推出的“乔雅”(GEROGIA)咖啡产品,属于即饮咖啡产品。虽然是一次看似失败的合作,但在业内普遍认为可口可乐从中收获颇多,特别是在担任产品分销工作时,预先掌握了国内消费者的喜好以及渠道销售资源,为此番二度进军打下扎实基础。