可口可乐宣传“独特魅力”理念

    可口可乐以色列分公司宣传“独特魅力”理念，推出一系列宣扬顾客个性的“保持卓越”活动。活动期间，该公司为超过200万瓶可乐设计了个性化包装。据悉，这些可乐瓶的包装设计是设计软件随机生成的。采用数码印刷的方式自动生成成千上万形态不一的包装图案。

    在发起此项活动之后，这些个性化的可乐瓶在购物网站eBay上以15美元(约合人民币92.25元)一瓶的价格出售，而珍藏版的价格更高达200美元(约合人民币1230元)。通过该活动，可口可乐以色列分公司向公众展示了引领时尚潮流的创新形象，而这也正符合消费者钟爱可口可乐的原因。

    公司在网络上还推出了其他活动。比如顾客可以选择不同的可乐瓶来完成自己的设计。除此之外，许多标有健怡可口可乐标志的衍生品如背包、T恤衫以及iPhone手机壳也受到顾客追捧。
 
    据《以色列时报》报道，2011年，澳大利亚可口可乐分公司发起次类活动并取得成功，在青年人群的销量跃升7%。后来，该活动传播到80余个国家并大受欢迎。

    “包装地带”微评：商界潮流，浩浩荡荡，无外乎着眼于提升用户体验，彰显用户个性。数字印刷技术的突飞猛进，物联网技术的成熟给个性化包装带来了无限商机。也给陷入困境的包装企业带来了咸鱼翻身的机会，极少数英明神武的高管们已然速度揽入怀中。