北冰洋汽水复兴，强调品牌独特性

　　北冰洋汽水复兴，强调品牌独特性，在怀旧主题下，还要有所突破。邢慧明表示，自从复出那天起，北冰洋汽水没有想过要打怀旧口号，但不可避免被冠以这样的噱头。其实，企业在产品口味和种类上都下了不少功夫。北冰洋方面也一直在研发新口味、新品种。在饮料包装方面也不断创新改善，目前罐装产品包装弱化了原包装对口味的展示，更强调品牌独特性。

　　怀旧之风盛行，对于北冰洋这种传统老品牌，怀旧口号是进入市场的一个很好的切入口。记忆中的味道和品牌的确可以吸引一部分消费客群，但是老字号要顺利地走下去，挑战“洋品牌”还需要有硬实力做支撑。在业内人士看来，北冰洋汽水在怀旧方面的认识应该有更广的延伸。“怀旧风”是北冰洋汽水打入市场的切入点。最初的怀旧需要针对原有口味和包装，后期发展的北冰洋汽水可以利用怀旧风潮进行新产品的开发，要从怀念原有包装和口味，引导消费者怀念传统的生活方式或生活理念。

　　除了面临自身观念革新的挑战，北冰洋汽水还有两大市场劲敌：百事可乐与可口可乐。如今的北冰洋汽水算是碳酸饮料届的新兵。虽然在北京玻璃瓶饮料市场，北冰洋已经拔得头筹，但在产品丰富度、企业规模、市场占有率、产能、营销策略等各方面还不足以与上述巨头对抗。因此在销售渠道方面，为了避免与巨头直面竞争，北冰洋汽水瓶装销售渠道一直在街边小店兜售，但保持高价销售策略。

　　北冰洋汽水价格较高一直颇受争议，这是由于难以像可口可乐、百事可乐等品牌进入主流渠道销售引发的。北冰洋玻璃瓶汽水售价为2.5元/瓶，但是据北京商报记者了解，在部分街边饭馆或旅游景点，北冰洋汽水售价提高到5-10元，最高价格甚至达到30元。以某矿泉水品牌为例，品牌会对经销商设置合理的价格区间。