看轰茶君如何用人物形象巧妙表达品牌理念

    最近在网络上出现了一个独特的二次元形象，他头戴金角鳄鱼帽，身着古式侠客衣，腰悬不明长佩剑，脚踩冒烟热茶壶，双手交叉，面目狰狞！莫非是最近大火的新游戏《守望先锋》中的神秘角色，亦或是《英雄联盟》亚索的新皮肤？然而都不是，这居然是健力宝新品轰茶君的人物形象。

    饮料品牌拟人化形象见多了，基本上都是萌态十足的卡通人物，长这么特别的倒是第一次见，如果说人物形象代表着品牌的产品理念和特点，那么轰茶君绝对是一个个性化的独特存在，而事实也是如此，轰茶君是一款首创含乳酸菌的红茶饮料，与普通的红茶饮料有明显的不同，正如产品人物形象上所展示的那样，轰茶君将茶壶踩在脚下，表达了自己挑战传统茶饮的决心和信心，靠自己异乎寻常的产品特点在茶饮市场上占据一席之地。

    独特的形象表达了独特的品牌个性，轰茶君代表的是一种敢于尝试新鲜事物的态度，通过轻松、机智、诙谐、执着的人物风格表达年轻的畅快和无拘无束，就有如学成出山的少侠一样，轰茶君掌握了独特的酿茶方式，不甘平庸，一心想靠自己与众不同的风格去贯彻自己的产品理念，去赢得别人的认可，现实中轰茶君也正在一步步地实现自己的目标，凭借自己特有的配方和手工酿造方式，受到了越来越多人的喜爱。

    选择了个性化发展道路的轰茶君必然是拒绝单调，拒绝一成不变的，就像轰茶君所说的“喝茶不单调，加菌有味道”，在产品上拒绝单调，独特添加乳酸菌，在形象上拒绝单调，打造与众不同的话题性角色，在品牌调性上拒绝单调，贴合年轻受众的精神潮流，提倡个性化。严格上讲，轰茶君已经不仅仅把自己当做一瓶饮料，还把自己打造成了有血有肉的年轻群体代表。

    以个性塑形象，用形象造品牌。轰茶君向我们展示了品牌个性化发展的典范，让我们祝愿轰茶君在个性化道路上越走越远，越走越强。