香飘飘奶茶如何创造娱乐价值？

    简单来说，香飘飘创立之初，就有了定位理论的实践，在特劳特公司介入之后，对其理解和探索更加深入，也取得了更好的效果。香飘飘创造产品娱乐价值体现在三方面：

    第一，打破常规，在杯子内放置椰果包，增加娱乐性。与黑珍珠相比，椰果本身是软的，无需沸水，温水一泡就可以连同奶茶饮用，很筋道，很有嚼头，有海南的风味，味道很特别；同时椰果经过特殊加工，呈条形，很容易就通过吸管吸起来，让人感觉有营养价值的同时，增加咀嚼乐趣。

    第二，创新设计奶茶吸管。一般奶茶都是将吸管随便一折就放入杯子里，毫无新意。香飘飘特别定制了双节组合式吸管，平时短短的两节，用时只要插在一起就变长了，既方便又好玩，增加了“DIY”的享受过程，饮用时可以方便、优雅的放入杯中。

    第三，放大奶茶杯子，放大一双展翅欲飞的翅膀。相对竞品来说，香飘飘奶茶的杯子要大一号，纸杯用纸考究，外观精美，有档次感。一方面显得量足、实惠；另一方面，与竞品产生差异，增加产品个性，半卡通的翅膀更是充满童趣，通过杯子的不同增加产品娱乐性，满足年轻消费群体追求差异的需求。

    香飘飘有一双飘飘欲仙的翅膀，在香飘飘的各种出现场合，从包装到形象，从终端到广告，这双翅膀一直围绕左右，成为不变的传播诉求之一。在电视广告中，美女喝着香飘飘奶茶，在享受美味的时候，生出了一双美丽的翅膀，飞了起来，将香飘飘的美味用梦幻的方式体现出来。通过富有想象力和童趣的表现，将产品的娱乐展示在消费者面前，加深了消费者的品牌印记。