香飘飘奶茶成功法则在于品质如一
香飘飘成功法则在于品质如一。其次,在体验经济时代,产品的娱乐价值已远远大于其故有的功能。奶茶的娱乐化消费趋势很明显,消费者更多是为了“喜欢”的那种乐趣和时尚追求。食品行业是一个高危行业,各种安全问题层出不穷,奶茶行业也会时常面对这种情况,而一旦出现,就会严重危及企业的销售。近几年来,香飘飘销售额和市场份额一直在增长,并没有受到质量负面新闻的拖累,靠的主要是比较完善的质量管控体系。
“供应链对我们产品的品质影响巨大。”蒋建琪介绍,“因此,我们对供应链非常重视。”他认为,乳制品行业之所以会出现三聚氰胺事件,与企业在供应链上竞相压价,导致供应商不断降低成本是很有关系的。
香飘飘为了防止供应商的产品质量出现问题,采取的一条重要策略是提前确定合理的供货底价。“原材料招投标采购前,我们会商讨原材料的合理价格,如果是低于这一合理价格的竞标商,我们也不会接受。”蒋建琪解释。他认为,要保证供货质量,和与经销商建立联销体一样,企业也需要和供应商做到一体化,和他们互利互惠。供应商只有把香飘飘看做自己的企业,才会全心全意为香飘飘着想。
和供应商实现一体化并不等于放松对供应商的要求。香飘飘对供应商建立评估系统,该公司负责供应链的副总经理胡志敏介绍,对供应商除考核交货期、退货比例以外,还需要重点考核质量。此外,还借助第三方检测公司来检验供应商的产品质量。比如供应商的产品需要每年到国外著名第三方检测公司SGS送检两次,上半年一次,下半年一次,检测费用由香飘飘负担一部分。
香飘飘还会对关键供应商每年进行现场评估。“现场评估,就是到供应商生产现场进行考察,考察时间为一到两天。”胡志敏说,“每年上半年和下半年都会去一次,这些都是指公司的关键供应商,大约有20多个。”对于供应商中不合格的公司,香飘飘会组织人员到供应商公司进行整改。香飘飘首先会降低该供应商的供货份额,给它时间提高质量。质量提高后重新考核,如果合格,会恢复正常供货。