力压群雄，王老吉摘得央视“第一标”

    近年来，快消品大牌对顶尖平台资源的争夺愈演愈烈，这也表明近年来快消品尤其是饮料行业发展迅猛，后劲十足。管理咨询公司贝恩与凯度消费者指数联合发布的《2014年中国购物者报告》显示，在过去的一年中，60%的外资品牌市场份额遭遇挤占。可见国产品牌的品牌竞争力正在不断加强，品牌优势逐渐显现。王老吉，作为中国民族品牌，中华老字号，此次夺得“第一标”，预示着凉茶行业及国产品牌的双向利好。

    在众多电视媒体中，央视以得天独厚的垄断地位和传播优势备受企业青睐，每年一度的央视黄金资源广告招标会更是被誉为“行业风向标”，它不仅是央视的“钱袋子”，更是中国广告界的晴雨表。企业在竞标中胜出，很大程度上折射出该企业在过去一年的迅猛发展势头和预期来年的信心指数。
 
    今年的招标会，除了白岩松、王小丫、张斌、朱迅、撒贝宁、尼格买提、郎永淳、欧阳夏丹等央视知名主持人站台外，张赫、金圣洙、吉克隽逸、熊黛林等明星也来到现场助阵，整个招标会阵容异常强大。而在栏目资源上，今年现场招标项目减少到总体的三分之一，比去年又减少一部分，因此，整个招标过程也是异常激烈。
 
    《新闻联播》后一单元正一位的广告位置，由于播出时段在1、2月，其中包含了我国的传统佳节春节，则更是“黄金中的黄金”资源。招标会现场，“王小吉”(王老吉吉祥物)与“何小萌”(央视广告部主任何海明的人偶)共同起舞，将招标会带入一个高潮，随后，合作双方还交换了礼物，这预示双方在2015年再一次展开深入合作。
 
    央视招标是行业的风向标，历年标王也是行业景气与否的讯号。王老吉与央视的合作由来已久，从冠名《开门大吉》到王老吉拿下新闻联播后标版第四单元正一位置，借助央视这一权威平台，王老吉业绩一路高歌，销售增长率持续高于行业水平。