广告战告捷 正宗王老吉2015值得期待
两年多来，正宗王老吉在品牌发展各个环节的发力有目共睹。拿下央视第一标，王老吉可谓赢得了2015年全年大
两年多来，正宗王老吉在品牌发展各个环节的发力有目共睹。拿下央视“第一标”，王老吉可谓赢得了2015年全年大战役的“开门红”。但对于企业来讲，这只是代表其品牌实力的因素之一，广告背后，产品品质的提升、销售渠道的扩展、产能的扩大、销售额的增长才是品牌的硬实力。今年10月，王老吉携手“全球定位之父”里斯，启动了全球化大营销战略，立足中国，放眼全球。王老吉正在全面发力，抢占中国凉茶行业的最高峰。2015年，王老吉将会以更加矫健的步伐全面迈进。
2012年5月，收回“王老吉”商标使用权后，王老吉面临“无生产线”、“无销售渠道”、“无团队”的“三无”窘境，然而经过整个团队的努力，在短短一个月的时间，红罐王老吉新装上市。同时，广药集团公布了“王老吉凉茶136发展方略”，目标是“将王老吉从民族品牌打造成世界品牌”，到2017年实现300亿元销售，2020年力争达到600亿元。当年9月王老吉已基本完成了全国范围内市、县、镇各级市场的销售渠道建设。产能上，继广州南沙、河南新乡、安徽阜阳以及浙江衢州等生产基地之后，2014年7月王老吉雅安工厂全面投产，至此王老吉基本完成全国产能布局。2013年，王老吉实现了150亿元的销售目标，2014年有望突破200亿元。
今年3月，王老吉在北京设立了北方总部，与广州总部形成南北双核，布局全国。同时发布“品字形”发展战略,从“时尚”、“文化”、“科技”三大板块进行战略部署。“时尚”层面，世界杯期间，王老吉与腾讯合作，共同引爆“吉情巴西，开罐有奖”世界杯竞猜。同时，王老吉还面向消费者推出了多项娱乐营销，其中携手电影《亲爱的》发起“点亮广州塔，赢《亲爱的》电影票”活动，成为跨界营销的经典案例。组合运用娱乐营销、体育营销、借势营销等诸多营销手段，使得王老吉品牌营销日臻成熟。
在文化推广上，2013年，王老吉拉开“吉”文化全球推广大幕，建立凉茶博物馆、成立王老吉文化研究会，将文化与品牌紧密结合，进一步提高了王老吉的品牌价值。科技上，继2012年底新形态凉茶“吉祥三宝”推出后，2013年6月，王老吉牵头与诺贝尔奖得主、有“伟哥之父”之称的穆拉德博士共同开展凉茶国际标准的研究。今年8月，王老吉首创采用世界先进的DNA条形码技术用于原材料鉴定，从源头抓起，确保了凉茶饮料的品质。“时尚”、“文化”、“科技”的全方位部署已经展开，王老吉正在按着既定的步伐，向前迈进。
2012年5月，收回“王老吉”商标使用权后，王老吉面临“无生产线”、“无销售渠道”、“无团队”的“三无”窘境，然而经过整个团队的努力，在短短一个月的时间，红罐王老吉新装上市。同时，广药集团公布了“王老吉凉茶136发展方略”，目标是“将王老吉从民族品牌打造成世界品牌”，到2017年实现300亿元销售，2020年力争达到600亿元。当年9月王老吉已基本完成了全国范围内市、县、镇各级市场的销售渠道建设。产能上，继广州南沙、河南新乡、安徽阜阳以及浙江衢州等生产基地之后，2014年7月王老吉雅安工厂全面投产，至此王老吉基本完成全国产能布局。2013年，王老吉实现了150亿元的销售目标，2014年有望突破200亿元。
今年3月，王老吉在北京设立了北方总部，与广州总部形成南北双核，布局全国。同时发布“品字形”发展战略,从“时尚”、“文化”、“科技”三大板块进行战略部署。“时尚”层面，世界杯期间，王老吉与腾讯合作，共同引爆“吉情巴西，开罐有奖”世界杯竞猜。同时，王老吉还面向消费者推出了多项娱乐营销，其中携手电影《亲爱的》发起“点亮广州塔，赢《亲爱的》电影票”活动，成为跨界营销的经典案例。组合运用娱乐营销、体育营销、借势营销等诸多营销手段，使得王老吉品牌营销日臻成熟。
在文化推广上，2013年，王老吉拉开“吉”文化全球推广大幕，建立凉茶博物馆、成立王老吉文化研究会，将文化与品牌紧密结合，进一步提高了王老吉的品牌价值。科技上，继2012年底新形态凉茶“吉祥三宝”推出后，2013年6月，王老吉牵头与诺贝尔奖得主、有“伟哥之父”之称的穆拉德博士共同开展凉茶国际标准的研究。今年8月，王老吉首创采用世界先进的DNA条形码技术用于原材料鉴定，从源头抓起，确保了凉茶饮料的品质。“时尚”、“文化”、“科技”的全方位部署已经展开，王老吉正在按着既定的步伐，向前迈进。