加多宝红罐凉茶获得巨大成功

    加多宝红罐凉茶获得巨大成功，这经历了七八年的时间，这七八年是不断积累的过程，包括人力、财力的积累、前期消费者对产品认知上的积累，也需要等待大家消费观念和生活水平等条件的成熟。红色罐装凉茶从区域品牌发展成为一个家喻户晓的全国大品牌。

    1996年，加多宝集团打造出红底黄字的醒目红罐装潢，该设计获得专利后，也正式宣告加多宝红罐凉茶正式面世，当时估计谁也没想到，一个容量为310ml的红罐，日后竟会成为一个年销售超过250多亿的全新品类，同时也伴随着一系列的商场上以及法律上的纠葛。

    加多宝集团董事长办公室行政总监冯志敏回忆，加多宝集团董事长陈鸿道先生当时考虑，红色在传统中是一种喜庆、吉祥、热闹的颜色，公众认知接受度高。另外，红色跟黄色搭配起来，有一种尊贵的感觉，这种颜色搭配跟中国历史对红色、黄色的推崇有关，与中国人的情感吻合。

    值得注意的是，在上世纪90年代初的时候，市面上不仅没有红罐，也没有罐装的凉茶产品，当时市场上卖的凉茶产品大多是散装冲泡的，有包装的也是一些纸盒装，而且根本就没有红色包装的这种凉茶产品，而且在公众的心目当中，红色本身是一种上火的感觉。而凉茶饮料应该是去火的一种定位，所以用红色就好像跟这个功能是有矛盾，有冲突的。

    加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，“加多宝原创性地推出红罐凉茶，在当时确实需要很大勇气。正因为差异巨大，它才有可能跟当时的传统产生一种对比，形成全新的产品。红罐设计，其实还有一个背景，就是原来加多宝租用原商标的时候，当年的商标拥有方，自己在生产、销售绿盒饮品，并没有现成的红罐包装设计。”

    可当年并没有现成的红罐包装设计，冯志敏回忆，“按照陈鸿道先生的创意、理念以及对包装装潢的要求，我们经过一年多左右的时间，最终自行设计出红色的罐装包装，中间也有一些比较少量的改动，从开始设计到最终定型，改了两到三版，直到1996年向国家专利局申请专利的时候，才完全定型，也就是现在的红罐。”