南都与加多宝合力创造《中国好声音》收视神话
南都与加多宝合力创造《中国好声音》收视神话,在南都全方位的资源整合下,加多宝《中国好声音》又一次创
南都与加多宝合力创造《中国好声音》收视神话,在南都全方位的资源整合下,加多宝《中国好声音》又一次创造奇迹。2014年,V文化、V罐成为加多宝的宣传主题,在这个经济情况持续低迷的环境下,这种力量引导着更多的人持续前行。加多宝与南都展开了一系列有关“正宗好凉茶人生V时刻”的合作,专栏预告、微博互动、深度报道,醒目的加多宝V罐贯穿全程。
到《中国好声音》结束为止,共有1.6亿名消费者参与了加多宝好声音V罐“拉环赢大奖”的活动。与此相对应的是,我们的销量的显著增长。今年,我们提前两个月就完成了全年的销售目标。从结果上来看,推出加多宝好声音V罐无疑是正确的。我可以明确地说,这绝不是一次冒险,而是一次深思熟虑后的正确考量。
通过3年的合作,《中国好声音》已经成为加多宝独有的差异化资产,这是其它品牌无法复制的。加多宝好声音V罐的推出,加大了我们双方在核心资源上的共享,有利于将节目的影响力转化为销售的推动力。此外,V字手,象征着胜利、喜悦和好兆头,这与加多宝一直以来倡导的喜庆文化非常契合,对于我们在终端进行场景消费引导,是非常有助力的。最后,通过《中国好声音》这个充满年轻活力的平台,加多宝年轻、时尚的品牌形象正在建立。在保持红罐的基础上,对罐体进行更具特色化的创新,有利于给消费者带去新的消费刺激,何乐而不为呢?