王老吉打造中国符号 展开国际化布局

    作为历经187年发展的民族品牌，王老吉的国际化征程早已开始。在凉茶文化海外输出及传承推广方面，王老吉开创了数个第一。全球定位之父、营销大师艾·里斯表示：“王老吉是中国唯一一个在历史长度、行业地位和影响力方面可以与可口可乐媲美的饮料品牌，是中国的‘可口可乐’。”

　　从19世纪开始，王老吉凉茶不但在华南产生了深远影响，其触角更是延伸到了海外。后来，王老吉还参加了1925年英国伦敦展览会。这些，已经成为王老吉凉茶最早的国际化雏形。2006年5月，王老吉凉茶进入首批国家级非物质文化遗产名录，为整个凉茶品类走向国际市场打开通路。

　　2012年，出于更大的战略考虑，广药集团依法收回了红罐王老吉的经营权，并定下了将王老吉品牌打造成世界品牌的“136”发展战略：围绕着把王老吉打造成世界品牌的一个目标，5年实现年销售300亿元，2020年达600亿元。

　　在凉茶行业著名品牌王老吉的带领下，如今凉茶已成为继碳酸、果汁和茶饮料之后的中国第四大饮料品类，市场整体规模已突破400亿元大关，这让众多全球企业巨头都对凉茶、对中国民族品牌刮目相看。

　　目前，王老吉正围绕产品出口、国际标准制定和凉茶文化推广三大路径布局国际化，打造世界的王老吉。在标准层面，2013年王老吉委托诺贝尔奖得主弗里德·穆拉德博士为代表，携手瑞士SGS共同启动了“王老吉凉茶植物饮料国际标准研究项目”;在文化层面，王老吉建立了凉茶博物馆，向世界开启了一个了解传统凉茶文化的窗口。