本地鲜奶热销
本地鲜奶热销,本地品牌无疑是最大赢家,市民心中最爱。因为新鲜度有保证,消费者更喜欢本地品牌牛奶。而选择国产牛奶的市民仅有13%,因为价格更为便宜。从牛奶的保质期来看,冷藏鲜奶明显更受欢迎。49%的市民表示,保质期1~7天的冷藏鲜奶更常喝。而实际上,有分析指出,本地品牌因为明显的地域优势,能够提供更受市民欢迎的冷藏鲜奶。在美国等发达国家,冷藏鲜奶更受青睐,其消费额在整个液态牛奶消费额中的占比超过90%。
此外,记者从调查数据中看到一个有趣的现象,虽然消费者对进口奶粉趋之若鹜,但对进口牛奶的购买显得比较淡定,数据显示,国产品牌占36%、本土品牌占33%,而进口牛奶占17%,比率仅占国产品牌、本土品牌的一半。
知名乳业专家王丁棉分析称,婴幼儿奶粉是婴幼儿必需品,家长出于对孩子安全性的考量,不大会计较价格,宁愿买贵的以求心安,而进口牛奶消费对象是成年人,他们的心态是可喝可不喝,加上国内外牛奶加工工艺相同,在营养上不会有太大区别,牛奶新鲜度也不如国产牛奶。
尽管本地品牌、国产品牌仍是最多市民的选择,但是进口牛奶同样具备其竞争优势。从数据上来看,24%的市民认为,进口牛奶具备更高的质量优势,因而更喜欢。另据数据显示,2014年液态奶进口量与2005年相比,仅4年的时间进口量就增长了10多倍,大包装洋奶粉进口量也在逐年增加。
中国食品研究院研究员朱丹蓬则认为进口奶因保质期的限制,不可能在中国全面铺开,制约进口奶份额的因素主要是保质期,价格因素只能排第二。知名乳业专家宋亮表示,每个区域消费者都有自己的偏好,在华南市场,消费者热衷巴氏奶,蒙牛、伊利应该进一步细分市场,投放常温奶的同时推巴氏奶,他认为未来市场消费者结构层次会很强,企业应该根据不同市场不同人群设计产品,“单品打天下的时代已过去”。