百事将首次在中国市场全面推出乳饮品

    8月14日，百事公司（下称百事）宣布与京东商城（下称京东）签署战略合作，将以京东为销售平台，首次向中国市场全面推出其乳饮品——桂格高纤燕麦乳饮品。百事在美国以外的市场优先通过电商平台首发新品，这还是第一次。

    “桂格”是全球著名的麦片品牌，2001年百事通过收购桂格麦片公司将其与运动饮料品牌佳得乐一起纳入麾下。新推出的“桂格高纤燕麦乳饮品”包含两种口味——原味和坚果口味。

    据百事介绍，新产品在中国研发，采用来自澳洲的燕麦和新西兰奶源。

    近年来，对健康饮食的追求在全球成为风潮，人们对碳酸饮料和薯片的兴趣日益降低，百事公司也有必要寻找更符合当下消费者需求的产品。

    选择将新产品放到“桂格”品牌下运营，除了考虑配方外，百事显然是要借助该品牌的健康形象为产品背书。

    “随着中国经济的持续增长，消费者对健康营养的乳品有更多的需求。进入中国乳饮品市场是我们增长战略的关键篇章，它将为百事公司带来新的机遇。”百事公司大中华区总裁兼首席执行官施博诺先生说。

    在中国，2015年乳饮料在即饮市场的比重将从2014年的39%增长到43%。未来5年，乳饮料预计将为整个即饮市场繁荣带来每年50%的增长。

    百事公司声称，一瓶350毫升“桂格高纤燕麦乳饮品”所拥有的膳食纤维含量，相当于1碗半燕麦（35克容量的碗）的膳食纤维含量。

    从8月17号开始，这款产品将在京东独家发售两个月。通过京东，百事可以打破传统销售的地域划分，全面覆盖一二三线、甚至更低线的城市。

    “借助电子商务平台来独家推广新品，百事公司希望能够更快、更深层次地了解消费者的各种需求，线上和线下互动的交流也将有助于百事公司更快更好地进行产品不断创新，提供能满足消费者不断变化口味的更多新产品。”百事表示。

    百事认为抓住网络购物的潮流，是食品和饮料企业未来发展的关键点，为此百事公司专门成立了全球电子商务团队。在中国，百事也已经逐步加大了在电子商务领域的投入，在销售、数字营销、数据分析等方面与各大平台进行全方位的合作。 百事和京东也在开展“全球购”项目的合作，预计两家公司未来会有更深入的合作。