百事含乳饮品进军中国乳品市场
碳酸饮料产品销售低迷让百事不断丰富自己的产品线。日前,百事宣布将在京东上向中国市场推出第一款含乳饮
碳酸饮料产品销售低迷让百事不断丰富自己的产品线。日前,百事宣布将在京东上向中国市场推出第一款含乳饮品,同时也是百事在美国市场外首次通过电商推出新品。
百事此次推出含乳饮料一方面是面对自身碳酸饮料业绩下滑,公司进行产品多元化的投资,从而获得新的盈利增长点;另一方面,近年来,植物蛋白饮料、维生素功能饮料、含乳饮料在市场上成为主流,百事此举也想抓住主流消费群体,避免被边缘化。
百事此次推出的含乳饮料,销售渠道没有依托百事现有的众多流通渠道,目前只是在京东独家销售,百事公司大中华区总裁兼首席执行官施博诺表示,“此举完全打破了传统销售的地域划分,消费群体涉及一二三线甚至更低线的城市”。
有业内人士则表示,百事在中国推出含乳饮料的前景并不乐观,一方面是国内含乳饮料的每一个细分品类也都有了较为成熟的品牌,百事作为新进入者很难在短时间内获得较大的市场份额;另一方面,由于百事此前在中国市场没有推出过含乳饮料,新产品的品牌嫁接也将面临大问题。