九龙斋现身营销大会受热捧 与广告人一起摇一摇

    在营销人的眼中，每年的十月可谓“收获的季节”，艾菲奖、金投赏、中国广告主长城奖等中国乃至全球营销行业最有份量的奖项将在每年十月公布所属，在这样一段营销人专属的日子里，近十万的广告人、各明星大咖、广告主、行业专家及众多媒体都会加入到这样的大趴中，在获奖案例的展示与创新技术的发布中寻找商业机遇并对未来进行营销决策。在此盛会中，备受消费者喜爱的酸梅汤品牌九龙斋也参与到大趴中，利用beacon新技术与众广告人一同狂欢，深受到场嘉宾欢迎。

配图：九龙斋酸梅汤现身2015金投赏

    九龙斋酸梅汤作为京城传统饮料，其渊源可追溯到清乾隆年间，距今已有200多年的历史传承，并有深厚的文化底蕴。道光年间，九龙斋以其精湛的工艺，精选的原料和醇美的口味赢得大众的喜爱，获得了广泛的赞誉，进入了发展的鼎盛时期。道光进士方浚颐的 《春明杂忆》 赞道：“止渴梅汤冰镇久，驰名无过九条龙。”这个"九条龙"指的就是当时的九龙斋，光绪三十二年刊《燕京岁时记》记载：“酸梅汤以酸梅和冰糖煮之，调以玫瑰木犀冰水，其凉振齿。以前门九龙斋为京都第一”。

    当今的九龙斋是采用秘制配方，运用现代技术装备生产出来的酸梅汤，遵循古法，精选上品的乌梅、甘草、山楂、陈皮、桂花、冰糖，加入矿泉水，经两次七十分钟熬制而成，不添加任何防腐剂，不添加香精、苹果酸、焦糖色素等任何食品添加剂，是一款真正原汁原味的全天然健康饮品。符合现代人日益提高的健康要求。从2011 年起，九龙斋开始布局全国，让这个被京城独享了300多年的皇家饮品走向全国，目前已成为深受消费者喜爱的酸梅汤品牌。

    据了解，在今年的金投赏和中国国际广告节中，九龙斋与中国最大的安全互联网企业360进行深入合作，利用360最新beacon技术产品360周边，通过360手机卫士摇一摇近距离与用户连接，并通过趣味的配对形式，让用户在互动中加深对品牌的好感度。

配图：360手机卫士摇一摇 广告节现场配对得九龙斋

    360周边产品主打的是物联营销的概念，它通过摇一摇等方式，使手机与附近商品产生互动，它支持图片、网页、H5等多种媒介形式，为广告的互动需求打造出更具互动性的传播链条。其触发模式自然、营销模式友好、传播方式多样、同时用户定位精准、且能实现更有效的转化。在九龙斋与360的合作中，通过“360周边”，用户只需要打开蓝牙，即可实现360与九龙斋在现场摇一摇抽奖等丰富体验活动。

    九龙斋负责人表示，在超市购物的环境中，很多用户都是无目的性消费，并且冲动消费占据多数。特别是在同类品牌堆积的货架面前，用户大多都是凭借品牌记忆度、产品包装以及产品促销进行购物，品牌如果能在此时加强与用户的互动，便能很有效的提升销量。利用这种最先进的beacon技术，用户在货架面前只需要摇一摇，即可获取到九龙斋产品的最新介绍以及优惠活动，能够大大刺激用户的购买欲。

    在体验了360周边与九龙斋的现场活动后，到场广告主们对于这种创新形态的近场数字营销抱以极为强烈的兴趣，他们表示360周边利用了内容的近场推送方式，通过这种方式，将为商超、酒店甚至公共交通等场景带来新颖而精准的内容推送解决方案。在面对新技术新产品带来的革新面前，九龙斋勇与尝试，真正从用户和使用场景角度实现品牌连接。

    360助理总裁栾天在金投赏360专场中表示：“我们把餐饮、商超、酒店、服务、休闲、娱乐、旅游、交通等等所有这些跟人们生活息息相关的场景打造一个超级的生态体系。无论是周边也好，还是在 360好搜、视频、大数据等等领域，从更大的用户群重新来定义所谓的 ‘人与服务的开放平台’ 这个新的生态体系。”

    据悉，360下一步将针对360周边的产品特性，面向商超等场所提供360周边产品的免费安装与布局，并将针对商户，赠送 360 智能摄像机，使互联网+营销的传播通路变得更为立体化。目前，以360安全卫士为代表的360系产品已经完成了8亿用户的积累与装机量，基于iBeacon技术的360周边，将迅速搭建起产品与8亿用户之间的互动桥梁，使营销及实效在360“免费”理念中受益。

    营销摇到的一瓶饮料，背后蕴藏着巨大的营销机遇令人始料未及。当初让人们大呼看不懂的360智能硬件布局如今已经开花结果，360周边与九龙斋在这个十月，已经凭借实效获取到首批“天使试用人”，而物联营销，在未来将大有所为。