天府可乐隐退20年后重出江湖

    北京有老字号北冰洋的复出，天津有老牌汽水饮料山海关的归来，而在中国西南地区，曾被誉为“川渝特产”的老牌可乐饮料天府可乐宣布在隐退20年之久后重出江湖，据了解，昨日天府可乐带着新的投资人宣布复出，计划投资5亿-10亿元进入竞争激烈的饮料市场，预计在今年3月推出可乐产品后，后期将陆续推出巧克力香槟、果汁、植物蛋白饮料等50多款新老产品。

　　1980年以天然中药成分构成的天府可乐配方诞生，且在1988年，天府可乐的灌装生产线达到108个，在中国可乐市场占有率一度达到75%。然而在面对可口可乐以及百事可乐两家外资饮料品牌的强势进入，天府可乐选择了联盟，1994年与百事可乐合资后逐渐被雪藏，淡出了中国饮料市场。

　　直到2010年天府可乐通过司法追讨等途径，向百事公司讨回了天府可乐的配方、生产工艺和品牌，2013年再夺回商标，后又找到新的投资人，才成就了今日的复出。天府可乐并未透露背后的资金架构，但是据悉重庆国相饮料公司是天府可乐目前最大的支持方。

　　据了解，天府可乐首先会在川渝地区复出，之后完成全国市场的铺货。在业内人士看来，老品牌的复出总能勾起消费者的回忆，从而带来一定的消费规模，然而如今的饮料市场不能与20多年前同日而语，天府可乐面对的不仅是在中国市场占据80%以上市场份额的百事可乐与可口可乐，还有娃哈哈、康师傅、统一、加多宝、王老吉等多个品牌饮料巨头，且这些饮料巨头已经几乎覆盖了饮料各个细分品类，对于后来者天府可乐来说，生存空间及生存优势并不明朗。

　　值得注意的是，以可乐为代表的碳酸饮料市场目前已经进入增速放缓阶段，可口可乐和百事可乐也难逃大环境的影响，这对于刚刚复出的天府可乐而言更是不利的消息。