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互联网+“凉茶” 大食代来临

糖酒快讯 2016-05-20 18:22 饮料
2014年我国饮料市场产量份额格局中,凉茶类占7.21%,主要是加多宝和王老吉。2014年中国凉茶产量达到1201万

    2014年我国饮料市场产量份额格局中,凉茶类占7.21%,主要是加多宝和王老吉。2014年中国凉茶产量达到1201万吨,2015年达到1328万吨。

    王老吉2015年5月份推出了“超吉+”战略,已经和阿里生态圈成员产生强关联。第一,王老吉与阿里收购的优土合作,赞助《万万没想到》大电影,推出万万吉祥罐,利用强IP抢滩年轻消费者,试水粉丝经济。

    再者,在万万吉祥罐首发阵地的选择上,王老吉也将目光锁定在阿里入股的苏宁易购上,随之在天猫聚划算展开促销,并且以一秒钟下单1650箱的亮眼数据,向公众既诠释了粉丝经济,又阐述了快消行业的创新之道。

    阿里入股、牵手阿里后,王老吉加入到了更为庞大的阿里生态圈网状结构中,将借助互联网平台,构建凉茶用户生态圈,开拓国际新市场。

    随着国家“十三五”规划以及“健康中国”、“互联网+”被列入国家战略,王老吉与云锋基金、阿里系的深度合作,将成为外有政策利好、内有资本利好的双轮驱动。正宗红罐凉茶有望借助互联网无所不在的触角普及到更多领域,年轻消费者也将在更多渠道与王老吉擦出火花,终将掀起凉茶业的“互联网革命”。

    金罐加多宝与乐视网达成战略合作,携《芈月传》布局春节大剧营销。《芈月传》作为春节档唯一的国民大剧,将成为春节期间数亿中国消费者最重头的娱乐之一,此次金罐加多宝抢先成为《芈月传》网络超级特约合作伙伴,并承包乐视网从PC端、移动端到TV端的所有黄金时段的贴片广告,数十亿的播放量将为金罐加多宝带来相当大的曝光,相信“看芈月,喝金罐加多宝”也会成为今年春节最流行的娱乐方式。

    加多宝自2015年4月推出金罐后,在快消行业中率先提出“移动互联网+”战略,以金罐加多宝罐身为入口,构建一个满足消费者吃穿娱乐住行的金彩生活圈,未来将全面整合娱乐行业内容端、平台端、产品端等资源,打造一个多方共赢的“移动互联网+”平台,为消费者提供从TV端、PC端、移动端到生活端,四端合一的全新娱乐体验。

    在未来,只需要一罐金罐加多宝,轻轻扫码就可以一键获得丰富的互动体验,这种基于大娱乐产业的变革创新,无疑会再次引领整个快消行业的营销创新。 从独家冠名2016辽宁卫视春晚、再到超级特约乐视网《芈月传》,金罐加多宝春节营销大幕已经拉开。