GoPro与红牛达成营销推广交易

    近日，陷入困境的运动相机制造商GoPro表示，已与极限运动赞助商红牛达成了营销和推广交易。红牛还借助这笔交易对GoPro进行了股权投资。GoPro首席执行官Nic Woodman对媒体表示，红牛持有的公司股份不到1%。当天在宣布了与红牛的合作后，GoPro股价盘中一度上涨5.4%，收盘上涨4.86%。

    这项合作使得GoPro成为了红牛赛事和视频的官方视点相机提供商。双方将制作内容在他们的分销网络上展示：这其中包括GoPro Channel、Red Bull TV、 Red Bull.com 以及其媒体服务平台Red Bull Content Pool。而早在去年夏季，便有消息传出GoPro和红牛考虑合并，成为一家专业的媒体公司。

    在2014年启动首次公开招股(IPO)后，GoPro曾短暂成为华尔街的宠儿。然而，由于GoPro疲于应对运动相机需求的下滑，该公司股价在过去一年累计下降了82%。

    作为全球最大的功能饮料销售商，红牛是赛车、自行车越野赛、滑板运动以及其它运动的主要赞助商。在这些运动中，参赛者普遍使用GoPro设备来拍摄他们取得的极限成就。红牛通过AppleTV上的应用、Youtube、微软Xbox和索尼Playstation展示原始拍摄、令人紧张的极限运动视频。

    随着中国小米等对手推出了更为廉价的产品，智能机摄像头愈发先进，GoPro相机的需求一直在下滑。GoPro在去年发布的HeroSession相机没有达到华尔街的销售预期。对于2014年发布的高端Hero4设备，GoPro尚未推出新版本。

    “他们亟需对产品线进行更新，这就好比苹果在没有推出新iPhone的情况下度过了一年，”分析师Anderson称。