可口可乐高端饮品将进军中国市场

    近年来，国内饮料行业纷纷开始走起高端路线，农夫山泉进军高端水行业，统一推出10元/瓶的高价果汁“微时刻”，可口可乐自然也不会放弃高端市场，在此之前就宣布旗下几款高端饮品将进军中国市场。

    据悉，椰子汁在美国市场的零售额已经接近20亿美元，而在目前国内市场上，椰汁主要是以椰树牌椰汁为代表的椰肉榨汁产品，属于植物蛋白饮料。

    而椰子水则是椰子内部的原汁，在口味上类似清淡饮料，具有富含钾元素电解质、0胆固醇、低卡路里的特点，目前在国内只有三种椰子水产品。相比其他果汁，这块市场显然开发的还不够。

    也许是看到了这块市场的前景，著名椰子水品牌vita coco和可口可乐收购的zico先后进入国内市场，形成相争局面。目前这款椰子水在可口可乐官方旗舰店已经发售，因为天猫的年中促销活动，价格从原来的10元/瓶降到8.25元/瓶，作为一款高端饮料，在可口可乐旗舰店里的销量还是不错的。健康是饮料发展的趋势，以碳酸饮料起家的可口可乐也开始向纯天然健康饮料领域发展，这也是顺应潮流的转变。

    怪物能量饮料（Monster Energy），是一种高能量运动饮料，内含瓜拿尼、牛磺酸 和人参成分等。在美国销量第一，占据同类产品市场的39%，是红牛最大的竞争对手。可口可乐持有该品牌17%的股份，将利用自身的优势负责该品牌在国内市场的推广和布局，预计售价超过5元/听。

    去年 11 月，Monster 的首席执行官 Rodney Sacks 就曾提到要在 2016 年上半年进入中国市场。不过不幸的是，怪兽饮料在国内已经有了一款山寨产品，一家名叫曼斯特饮料有限公司的企业在2014年推出了一款与怪兽同名外包装也类似的产品，并已申请商标注册。所以怪兽饮料想要进入国内市场，不仅需要相当长时间的审批，还需要进行改名。