以汇源为代表的食品饮料行业中报总体趋好

近日，食品饮料企业2017年中报相继出炉，总体业绩向好。在果汁饮品领域，汇源果汁表现较为稳健。据8月30日晚汇源果汁发布的2017年中期财报数据显示，今年上半年汇源果汁营业总收入达28.02亿元，同比增长4.3%，净利润达5592万元，比去年同期增长78.3%，实现营收与利润的双增长。

饮料行业整体向好，健康产品受重视

据工信部发布的数据显示，今年1—5月，饮料和精制茶制造业完成工业增加值(现价)占全国工业增加值的比重为2.3%。根据尼尔森数据，2017上半年，饮料行业整体销售额增长9.0%，果汁行业销售额同比增长1.2%。

对此，太平洋证券财富管理中心总经理孟京表示：“上半年食品饮料行业总体趋好，这主要受益于消费对经济的拉动。伴随着消费升级，老百姓对食品健康、食品安全越来越重视，食品饮料行业进入了继2000年—2008年之后的又一个景气周期。但同时我们也应该注意到，当前的发展机遇，并不是阳光普照，而是更倾向于品牌、行业集中度较高的企业，即所谓的龙头企业。”

被称为“国民果汁”的汇源，显然就属于这样的龙头企业。按销量计，2017年上半年汇源百分百果汁及中浓度果蔬汁在中国市场份额分别为45.8%及35.3%，继续占据细分市场领导地位。按销售额计，上半年汇源100%果汁及中高浓度果蔬汁分别取得了10.36亿元及7.71亿元的成绩。这些数据也从侧面证明消费者对健康产品的高度认可。

全产业链布局持续发力，品牌年轻化红利渐显

拥有25年历史的汇源果汁依然能在新的消费环境下保持业绩稳步增长，持续发力的全产业链布局功不可没。据了解，截至目前，汇源已链接起全国1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地，在各地规划建设了多个农业产业化园区，形成种植、养殖、商贸物流、加工、现代农业体验、旅游观光、休闲度假、养生等完全融合一二三产业的多样性格局。

这样的全产业链布局，不仅确保优质水果原料及其他高品质食品原料的供应，同时通过这些农业产业集群的建设，还能有效引领带动新农村发展。于今年8月26日正式开园的湖北钟祥汇源农谷产业园，就是典型代表。此外，更加高端化、时尚化的产品，也是汇源果汁业绩稳增的重要驱动。2017年上半年新上市的常温NFC果汁——汇源鲜果原汁，口感清爽的òU新柑等产品，深受年轻人群喜爱。

今年4月，汇源果汁集团董事长朱新礼曾在“2017中国绿公司年会”上表示，汇源对新媒体非常重视，并要顺势而为。在新媒体营销层面，汇源玩转新媒体，频出新作，令消费者耳目一新。请来林更新微代言，掀起“有汇源才叫过年”的热潮;以Openday卡通神曲刷屏、让消费者“走进汇源”;携手电影《三生三世十里桃花》，以“今生过饮”引起年轻人共鸣;冠名全新网络综艺节目《吐丝联盟》，与年轻人一起吐槽解压。或唯美动人、或颇具创意的节日节气营销以及有速度又有质量的热点营销，同样令人叫好。汇源正通过新媒体工具和一系列颇具创意的形式，不断强化在消费者心中的年轻化形象。

稳定增长的业绩背后，机遇和挑战并存。在竞争激烈的果汁行业，汇源也应意识到，今后既要继续发扬在传统商超渠道的优势，又要补齐在便利店、电商等渠道的“短板”，并持续进行品牌年轻化营销，也只有这样，才能后劲十足。