红牛大促销、战马出新品、VOSS将投产

2017年转眼将逝，又到了年终梳理总结的时间，食品板也针对今年在行业中有突出贡献或者自身迎来重要节点的企业推出《复盘2017》系列，让大家纵向了解2017年的热点事件与发展趋势。今天要为大家呈现的企业是，华彬。

2015年，华彬快速消费品集团（下统称“华彬”）成立，并多品牌、品类布局市场，目标成为500亿规模的现代化企业集团，麾下有红牛、战马、唯他可可、果倍爽、VOSS水五大系列产品。2017年，华彬因红牛商标授权事件始终处在风口浪尖，企业也多管齐下以稳定局面。下面，就跟着食品板一起回看华彬2017年的起伏转承吧：

中泰对峙形势复杂
中国红牛豪撒近2亿红包

进入2017年以来，中泰红牛双方约10起诉讼一一浮出水面，甚至中国红牛的供应商、渠道商等也被牵扯其中，形势看上去十分严峻，业内也普遍分析认为中国红牛无法再独霸功能饮料市场头把交椅。

业内看衰之声甚嚣尘上，中国红牛就这样听之任之吗？当然不。

8月21日，中国红牛和华彬集团联合声明，回应红牛商标使用权纠纷。该份声明指出，对有关报道中涉及到的华彬集团相关主体与泰国天丝相关主体在中国共同设立合资公司后，在股权结构、分红管理、授权许可、竞争禁止等相关层面的事实和纠纷，中国红牛方面已经按相关程序积极应诉。同时，中国红牛相关主体的生产经营活动仍在正常有序地进行中。

声明中特别提到，二十多年来，华彬集团及严彬先生对中国红牛品牌在中国的价值成长作出的贡献是有目共睹的。其间，不仅搭建了遍布全国完善的品牌推广渠道，投入了巨额的广宣费用，还投入大量精力和费用打假维权，保护红牛商标权益。无视华彬集团及严彬先生通过诚信合法经营所创造的劳动成果，严重背离历史与事实，是不客观的。

此外，中国红牛还实实在在“壕”了一把：从今年下半年起至2017年12月31日，中国红牛在全国市场投放了1.92亿罐带有“红包”的原味型产品（金色罐体包装），总计约有1.978亿元的“红包雨”等消费者揭开拉环盖扫码获取，综合中奖率，红牛将生产超过9亿罐饮料来支撑这次营销活动，对市场信心的提振作用同样不言而喻。

铺货100万家网点
战马推出红色罐装新品

2016年底，由华彬推出的战马能量型维生素饮料（下统称“战马”）率先登陆江苏、河南、安徽、吉林、辽宁等省份部分地区试销，2017年3月全面启动市场推广，以其新颖的PET包装和原有强大的渠道网络进行战略布局，目前已经在北京、杭州、深圳、辽宁、重庆和甘肃设立分公司。

2017年6月，战马首部广告片出炉。广告片融合了音乐、舞蹈、运动等五个场景，每个人物都以“马头人”形象出现，着重突出不甘平凡、主动出击的特点，并将主题定为“战马，主动战”。

紧接着在8月的CORE ONE男团出道发布会上，战马正式公布终极版广告片，“马头人”身份揭晓。战马公司总经理赵鸿雷先生在发布会现场所言：“作为一款专为年轻人打造的能量型维生素饮料。战马，自品牌诞生之日起，便致力于成为年轻人追梦旅途中最好的伙伴，激励所有的年轻人不保留、不畏惧、不退缩，是值得的，就用尽全力主动去争取！”

12月，战马再推红色罐装强化型新品，规格为310ml，外形更加时尚吸睛，预计2018年3月开始全面铺货。据了解，华彬为战马制定的销售目标为15亿元：瓶装战马8亿元，其中清爽型（含气）产品3亿元，原味（不含气）产品5亿元；罐装（强化型）战马7亿元。

伴随着品牌传播规划的有序开展，战马制定了精细化的铺货目标：瓶装战马在确保回转的基础上，力争保持2017年已经实现铺货的100万家网点的前提下，对今年没有进场但2018年要求进场的渠道如现代渠道、交通渠道、红牛核心网点等开展铺货；罐装战马铺货网点数应以红牛核心网点及线路网点为基础，以及可以进场的现代渠道、交通渠道、特殊渠道等。

在湖北再造一个红牛！
VOSS进入投产倒计时

2015年12月，芙丝（湖北）饮品有限公司成立，专注于VOSS水的生产，并从2017年开始加速项目投产规划。公开资料显示，项目一期建成投产后年可生产30万吨矿泉水。

2017年2月起，湖北芙丝公司对生产副总、生产部经理等200多个岗位进行公开招聘；2017年4月，湖北芙丝公司市场主体类型发生变更，由台港澳法人独资变更为台港澳与外国投资者合资，VOSS的挪威制造商以2600万美元的认缴注资成为新股东，持股26%；10月13日，挪威VOSS品牌创造人、股东rune ingve及财务总监、运营总监一行前来湖北竹溪县考察华彬高端矿泉水项目。据悉，该项目已进入倒计时阶段，投产后，将在5至8年内建成二期工程，实现产能100万吨、产值100亿元以上。

另据消息人士透露，湖北芙丝公司引进了两条48000瓶/小时的德国KRONES超洁净灌装线和六条加拿大HUSKY注塑线，以保证VOSS水的生产供应。

6月22日至23日，华彬集团副总裁张立刚到竹溪县调研矿泉水项目建设情况

在去年的华创会上，严彬语出惊人：要把VOSS打造成中国高端水领域的佼佼者，以水为媒，在湖北再造一个红牛！资料显示，11年前红牛在咸宁投资建厂，如今产值做到了400亿元，为当地带来40亿元的税收，企业也取得80亿元的利润。

严彬对VOSS水的事儿也确实格外上心。今年7月6日，严彬亲自抵达竹溪，在桃源丹霞山华彬矿泉水项目建设现场调研，并参加了主题为“爱心传递，精准扶贫”的扶贫会。会上，严彬为桃源乡学校捐赠了21.18万元慈善资金。

除上述产品外，椰子水品牌唯他可可和儿童果汁品牌果倍爽也都在稳扎稳打地拼市场份额：

2017年，唯他可可的宣传主题改为“我的每日天然”，并在7~8月间在全国21座城市举办了近400场天然补水活动，这是其进入中国三年以来开展城市最多、影响力最大的一次消费者体验和互动；

果倍爽是来自德国的全球少儿果汁饮料领导品牌，2016年销量超过60亿袋，进入中国市场后已经实现了生产线透明化。今年7月，暴雨袭击我国南方大部分地区，汛情严重，华彬立即组织慰问团冒雨奔赴湖南、湖北、广西、贵州、江西等受灾区域，共捐赠25600箱价值230余万元的果倍爽作为慰问物资；此外，果倍爽还推出了国内首个寓教于乐的工厂“飞行探索之旅”，并于11月18日举办了首航仪式。

2017年即将结束，您对华彬2018年有怎样的预期呢？红牛商标困局能否圆满解决、皆大欢喜？战马新品能否打开局面？VOSS水到底何时正式投产？唯他可可和果倍爽何时进入品类成熟后的收割期？这一切，我们静待答案。