又一个国际大牌杀入中国常温酸奶市场

常温酸奶“三强争霸”的局面正在被打破，新一轮的大战即将开打！

2017年底，跨国企业雀巢在其经销商年会上重磅推出了“纤跃小V”常温酸奶新品，引发行业高度关注。而在日前，全球最大的乳制品出口与牛奶加工企业也在发力常温酸奶。

没错！那个被马云看好的恒天然，也在国内推出了“安佳”轻醇常温酸奶新品。

剑指常温酸奶，恒天然新推安佳轻醇

“安佳”轻醇风味发酵乳是在上个月16日的“京东新品日直播”平台上首次公开亮相。但据天天新品了解，早在2017年9月11号，恒天然就在新品发布会上推出了常温酸奶新品，但之后并未大面积铺货。

品类：常温酸奶
规格：200ml/瓶

从产品层面来看，“安佳”轻醇风味发酵乳（原生系小白瓶）选用符合恒天然质量标准的原奶，每瓶含2.8g的轻脂肪、3.0g的优质原生蛋白。在融合香醇口感的同时，也让消费者能够享受健康轻负担。

定位零食新欢，月限量供应15万提

据了解，针对该款新品，恒天然提出了“轻醇营养，零食新欢”的品牌理念，创新将常温酸奶定位于零食型风味酸奶，意在撕开这一品类的新蓝海。

除了品牌定位外，恒天然还为“安佳”轻醇风味发酵乳打造了独有的差异化优势——

最原生：每瓶酸奶含有3.0g原生优质乳蛋白；
最轻盈：每瓶含2.8g脂肪含量，喝多不怕胖；
最潮流：采用时尚包装，主张原生态生活主张；
最稀有：全球首发，每月限量供应15万提。

两霸来了，酸奶三强还坐得住吗？

作为近年来的热品类，常温酸奶备受消费者青睐，但品类增速也有所放缓。有专家提出：“来自国际品牌”是唯一在两年后吸引更多消费者的产品特征。而雀巢的“Acti-V”纤跃小V和恒天然的“安佳”轻醇就是首批国际品牌挑战者。

雀巢不用多说，作为世界上排名第一的食品集团，近年来一直在国内落实本土化战略，即饮咖啡和旗下银鹭八宝粥在国内的市场表现也可圈可点。而恒天然在中国的业务发展已达30多年，近年来其市场动作也很频繁：在中国建牧场、推儿童奶新品、大力布局电商渠道，联手马云推“日日鲜”鲜牛奶。

面对这样两位强劲的对手，不知道最近的常温酸奶“三强”（莫斯利安、安慕希、纯甄）还能坐得住吗？

来源：天天新品