康师傅香凝荔枝诠释“天生荔枝难自弃”

    康师傅果汁也赶在今年夏天最热的时候，推出了一款新口味——康师傅香凝荔枝。众所周知，荔枝也是夏季的应季果品，康师傅香凝荔枝浓郁的荔枝香味和沁心的口感，为荔枝爱好者带来了新选择。

    新产品如何进行传播，如何让更多受众体验到产品的好喝是一个问题。康师傅果汁取“荔枝”为“丽质”的谐音，加之产品在饮用时有一种美滋滋的感受，倾力打造#天生荔枝难自弃#的话题，以荔枝口味为出发点，挖掘荔枝背后的故事，以多种方式方法向受众传达产品好喝，并且喝起来让你美美的，变得更丽质的理念。

    这次我们就来一起看看，康师傅果汁是如何运用各种方法，完成产品特性广泛传播的任务的。

    STEP1  联合超人气IP放大招！

    在意见领袖中，人气IP的力量不容小觑，他们举手投足之间都可以成为话题。康师傅果汁此次率先决定和全宇宙最接地气的表情IP小崽子合作，可谓是目光精准的一次选择。

    首先，小崽子的聊天表情系列，在微信聊天中的使用率不亚于emoji和默认表情，说三句话就会有一张小崽子表情。其逗趣的画风和幽默的语言风格俘获了很多人的心。你说你聊天不用小崽子表情，那跟你聊天我是拒绝的。

    其次，康师傅洞察到表情包可以承载产品属性，加之小崽子的粉丝也是一群在社交媒体上的积极分子，其年龄层也和康师傅香凝荔枝的受众契合，这样能让产品信息更容易在社交媒体上传播，能更准确的向目标人群传达。

    所以康师傅果汁这次和小崽子合作，可谓是天时地利人和！

    为了向受众很好的传达康师傅香凝荔枝喝起来美美的，联合小崽子，率先制作了一套全新的“荔枝”表情包。每个表情都透出“喝起来美美的”的特质，完美诠释“天生荔枝难自弃”的主题。

    既然说是放大招，可不是只有些表情就算了。康师傅果汁这次联合小崽子，除了表情还有专为康师傅香凝荔枝画的定制漫画，通过好玩开脑洞的漫画，描述喝了康师傅香凝荔枝后颜值爆棚，同样向受众传达了“天生荔枝难自弃”。

    还没完，通过漫画，还将粉丝引导至康师傅果汁和小崽子共同推出的小崽子首款H5互动游戏。对于粉丝来说，能小崽子的第一次，简直是无上荣光！而且通过互动游戏，能获得新产品试饮的机会，以此试饮，让更多的人尝到康师傅香凝荔枝，感受到喝起来美滋滋的感觉。

    首款H5互动游戏以“唐诗三百首”、“康师傅香凝荔枝”、“智能放大镜”三种物品为穿越道具，带你穿越回唐朝体验三段不一样的唐朝人生。三段不一样的故事都能让受众充分感受到颜值加持带来的好处。以及康师傅香凝荔枝能为你的颜值加分。

    三段漫画超级搞怪有趣

    STEP2  多角度，超丰富，一齐诠释天生丽质！

    除了和小崽子合作运用各种形式诠释“天生荔枝难自弃”外，康师傅果汁还从各种角度出发教受众如何喝康师傅香凝荔枝才最补颜值，创作不同内容，让“喝起来美美的”在受众心中扎根。

首先，是在果然多趣官方微信平台发布内容，教大家如何爆发脑洞，把康师傅香凝荔枝创意混搭为各种不一样的饮料，比如“夏日限定康冰乐”和“最有撩效莫吉托”，燃爆味蕾新享受。不仅喝起来美美的，看起来也是美美的，而且说不定还能带来奇效。

    康师傅果汁还联合"达达兔"和"被窝阅读"等大号，一起在外围发声，共同挖掘荔枝背后的故事。不仅是美容圣果，还是古时杨贵妃最爱的美容圣果，让受众知康师傅香凝荔枝的美，还要知其所以美。

    纵观康师傅果汁的这一次社会化媒体营销战役，表情IP小崽子是成功的关键因素。借助他在社交媒体上的传播影响力，将产品植入表情和漫画中，很好的让产品广泛触及受众，并运用外围多角度内容创作，完美诠释“天生荔枝难自弃”的主题和产品特性。