保健食品广告将有新规范

    保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。其主要功能是调理。调理是需一段时间与过程，在这个过程中，身体素质会慢慢提高，但很少在短期内有明显的变化。

    近年来，明星代言保健食品的广告越来越多，厂家利用明星效益来宣传自己的产品。近日，国家工商总局就广告法8个配合部门规章向社会公开征求意见，着重对保健食品广告进行了明确规范，并详细列举了“不得利用广告代言人作推荐、证明”等17类被禁止使用的内容。按照意见稿设定的时间表，此规定将自2015年9月1日起施行。

    此次公布的征求意见稿拟要求，保健食品广告不得含有的内容包括：表示功效、安全性的断言或者保证；涉及疾病预防、治疗功能；声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；与其他保健食品或者药品进行比较；利用广告代言人作推荐、证明。