酒展名号大而空

　　一个展会，从招展到闭幕短则历时数月，长则历时一年，会展公司为了能够吸引商家的注意，挖空心思巧设名目，力图使展会听起来、看上去内容丰富，让商家感觉一旦参展就会有所收获。而附设在展会中的所谓“主题论坛”就是会展公司在招展时大肆渲染的内容之一。

　　以广东为例，从招展宣传到闭幕，加上期间以论坛名义召开的新闻发布会，笔者连续跟踪数月，总体感觉是论坛的名号很大，实则空洞无物。比如，不久前在广州召开的一个展会举办的名为“进口酒中国市场流通高峰论坛”，如果只听名称，让人以为是进口酒领域的高峰人物聚会。然而现场令人啼笑皆非，根本看不到本地做进口酒的知名企业代表，更没有在全国叫得上名号的人物，倒是有金发碧眼的外国人上台演讲。然而内容似乎与论坛无关，都是在介绍自己企业的情况。

　　此外，在展会上举办的论坛不知始于何时，当“论坛”成为招商的噱头时，其实质意义已经丧失。且看展会上的听众，展商在忙于招商，自然无暇聆听“高见”，对产品感兴趣的专业观众自然流连于各个展位，虽然主办单位卖力吸引听众，场面仍不免冷清。笔者在几个展会的论坛上观察，不多的听众里面近一半是媒体记者。台上演讲者显然也为台下稀稀拉拉的听众感到尴尬，即使精心准备了演讲稿，也不免有“俏眉眼做给失明人”的失落，往往草草收场。

　　许多参加论坛的听众都觉得论坛有名无实，内容空洞，属于自娱自乐型的聚会，许多演讲者都是借机宣扬自己的公司和产品，离论坛的题义十万八千里，这可能也是听众不捧场的原因之一。经常碰面的几位媒体同行也深有同感，大家所见到的展会论坛大多是流于形式，难有实质内容。据一位曾在会展公司工作过的人士说，会展公司根本没有花精力去组织业内的专业人士，只是在招展时用于吹嘘而已。展会开始了，也就离结束不远了，参展的已付钱，办展的已收钱，关心论坛的可能只是部分参展商了，主办方早忙于其他事务或者去喝庆功酒了。