当限价令成了可有可无的“口头”协议

提要：  “经销商都知道，借节提价是最佳时机，其实早在一个月之前，涨价在行业内就已经达成共识了。”长春酒商胡雪峰告诉记者，高端白酒在中国从来不怕没有市场，价格越是上涨，买的人就越多，“炒茅台好过炒房”的说法颇为流传，从另一个层面上也可以看出，高价就是一线品牌保证市场影响力的表面依据。  

     25日，记者在长春酒水市场走访时了解到，在中秋节期间，高端白酒市场正如业内人士节前预测的一样，开始出现大规模涨价，其中53度飞天茅台涨幅近三成，其它品牌也有不同程度的涨幅。对此，专家表示，逢节必涨已经成为白酒市场的“规矩”，在国庆节前还将引发更大的涨价潮。  

      茅台价格同比上涨25%  

      中秋节已经过去，但国庆节马上就要来了，对于长春某外企办公室主任赵明洋来说，眼下的工作仍然繁重。“每年过节的时候，礼品与白酒都是重要的采购产品，其中高端白酒的采购比例更大，可当前增长过快的酒价，早就超出了公司先前的预算。”昨日上午，赵明洋开始盘算如何精减开支，买到计划中的商品。事实上，赵明洋口中所说的白酒出现涨价就是在中秋节期间发生的，而高端白酒的涨价在市场中也引起了连锁反应。  

      记者在市场上发现，目前53度飞天茅台市场每瓶最高为998元，价格比去年同期上涨25%。此外，五粮液[33.25 -0.09%]、国窖1573等白酒也开始涨价，更有消息称，国庆将至，茅台、五粮液等一线品牌白酒价格势必再创新高，一直到年前，价格肯定只涨不跌。其中，52度的五粮液单瓶售价在600多元，今年的市场价卖到每瓶738元，而国窖1573今年厂家一共调了2次价格，现在低度酒的单瓶售价已经涨了80元，高度酒的单瓶售价也上涨了130元钱左右。  

      “一线白酒几乎没有不涨的，而且都是跟风大规模的涨价，平均涨幅都在百元左右，这么大的动作近些年罕见。”长春某大型超市郭经理告诉记者，茅台是高档白酒涨价的领头羊，只要它有动作，其它品牌都得跟着走。这次继茅台涨价之后，剑南春、五粮液也都有动作。  

      郭经理表示，对于高档酒涨价的原因，市场上众说纷纭，除了节日因素外，有人说是原材料涨价导致供不应求，也有人说是产品结构调整、企业战略需求以及白酒消费税调整，直到前不久又有人说是经销商囤货所致，还是炒作。  

      酒商借节提价  

      当限价令成了可有可无的“口头”协议，经销商集体行为催生了居高不下的市场售价。  

      “经销商都知道，借节提价是最佳时机，其实早在一个月之前，涨价在行业内就已经达成共识了。”长春酒商胡雪峰告诉记者，高端白酒在中国从来不怕没有市场，价格越是上涨，买的人就越多，“炒茅台好过炒房”的说法颇为流传，从另一个层面上也可以看出，高价就是一线品牌保证市场影响力的表面依据。  

      在市场经济的环境下，从来就没有只涨不跌的商品，即便是兼具金融功能的黄金也是如此。而高端白酒一再违背这一规律，这给了市场太多的遐想。那么厂家的限价令究竟起到了多大的作用呢？据茅台的公告显示，从今年1月份茅台酒出厂价格平均上调13%后，公司迄今尚没有进一步的调价动作。尽管年初茅台给出的终端指导价是不能超过729元，但实际上，8月份茅台的批发价已经超过850元，而9月过后，茅台酒的批发价已经超过900元。  

      涨价还将延续  

      刚刚在中秋节上演涨价大战的一线酒商，在国庆节即将来临的时候还会做出哪些超常规动作呢？对于未来高端白酒的价格走势，大部分业内人士继续“看涨”。  

      “现在不有句流行语形容高端白酒吗，只要商品市场节庆消费不出现大的闪失，白酒市场的酒疯就还要耍下去。”长春酒商王亮对旗下代理的几个一线品牌未来的涨势充满信心，他坦言，经销商控量保价抓住了市场供求缺失，市场上货少卖高价，已经深入人心，更何况白酒消费马上就将迎来消费“黄金期”。 

      对此，业内人士金晶表示，中秋节期间高端白酒涨价只不过是一个预热环节，前期的一切准备都是为了国庆，中秋节涨价其实就是噱头，未来一周内各个档位白酒提价也已是箭在弦上。此外，她告诉记者，茅台和其它高端白酒之所以涨价，粮食、运输、包装等成本因素是真实存在，但厂家、经销商的囤货和炒作才是主因。目前长春市场的现状是，国内畅销品牌白酒从一、二级批发商手中流出后，就没了踪影，终端根本看不到，这就证明有人在囤货。借节提价，其实是酒商的逐利手段。