茅台、五粮液成奢侈品聪明反被聪明误

    随着茅台、五粮液的大幅提价，一些媒体机构便开始鼓吹茅台、五粮液将成为中国的奢侈品。媒体机构为商家说话，这本身就牵扯到一定的利益关系，很难说得上客观公正。所以，他们嘴里的“奢侈品”也就没有了多少含金量。

 

    奢侈品不是靠涨价涨上去的，涨上去的，最终都将成为腐败品。每经评论员叶檀说，“不管茅台酒价格如何上涨，永远供不应求，因为有一批价格不敏感的消费群体将茅台酒等同于身份的标志，从中享受消费之外的至高乐趣。”“看透中国的资本市场定价，看破中国的白酒妖股，只要看中国的收入分配差距与行政企事业单位的公费花销就够了。”茅台市价从300多元上涨到目前的1200多远一瓶，其中53度飞天茅台7个月内涨幅超70%，一瓶50年茅台更是拍出100万元价格。可以看出，茅台是铁了心要通过涨价来实现其奢侈品的梦想。

 

    更为荒诞的是茅台、五粮液拿出来的提价理由让人啼笑皆非。茅台表示，提价是“为更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益,同时考虑到该公司产品市场供求状况、原辅材料价格上涨以及企业发展战略需要等因素”。五粮液的理由是“为更好地调整市场供需矛盾，满足广大消费者身份需求和价值体现,结合对经济形势、市场规律、产能、税负、原材料因素进行的综合调研论证,决定对市场供货价格和终端零售价格做调整”。涨价是为了国家利益，为了消费者的身份需求，我们不得不怀疑茅台、五粮液那些专职搞文字的人，是不是脑子进水了！这样的涨价理由，是不是太过傲慢了？太过低估民众的智商了？

 

     茅台、五粮液不愧是玩弄厚黑学的高手，明明是为了自己的利益，非要戴上仁义道德的面具来忽悠消费者。这样没有市场操守和道德的企业，试问如何能够成为奢侈品？可以毫不客气的说中国根本就没有奢侈品，中国的土壤孕育出来的都是腐败品。国外的奢侈品来到中国也就变了味，不是成为了山寨品的代名词，就是成为暴发户的代名词，又或者是腐败品的代名词。说到底，茅台、五粮液之所以如此蛮横，从不考虑舆论的力量和老百姓的口碑，完全是因为他们有着一群“麻木不仁”的消费群体，视金钱如“粪土”的“大款”。

 

    什么是奢侈品？沃尔冈•拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”在国际上奢侈品被定义“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。与定义对照，茅台、五粮液哪点符合呢？论品质、品牌、服务、档次，他们比得上轩尼诗、芝华士、人头马、罗曼尼-康帝吗？估计连伏特加都比不上。论血统，他们比得上路易威登、爱马仕、娇兰吗？国外的奢侈品动则都是几百年的历史积淀，而我们的茅台、五粮液呢？区区几十年，就妄谈奢侈品，真是夜郎自大，不自量力。

 

    当然，拿茅台、五粮液与国际奢侈品对比有失公允，毕竟不是一个档次和级别的。那么，我们就事论事，他们是否有成为中国奢侈品的潜质呢？我看可能性为零。我们知道，茅台靠的是红色血液，才会成为白酒行业里的龙头，五粮液也就是机缘巧合而成就的一个品牌，具有暴发户性质。这些流着草根血统的白酒想成为奢侈品，谈何容易？首先他们自身都没有把自己定位为奢侈品，茅台、五粮液的产品线上下通吃，子品牌花样繁多，边做白酒，边想着其它产业，试问，这样朝三暮四的企业如何有做奢侈品的耐心和毅力呢？

 

    在普通百姓的眼里，茅台、五粮液更是没有什么好的口碑，不过是腐败的代名词而已。“喝的不买，买的不喝”，反应了民间对待茅台、五粮液的基本价值判断。试问，一个与腐败朝夕相处的牌子，怎么可能成为奢侈品呢？可怜那些拿着茅台、五粮液推杯换盏的群体，还以为自己享受的是尊贵。实际上，所有和茅台、五粮液有染的人与事，都被贴上了腐败的标签。茅台、五粮液的价格和销量就是腐败的风向标，茅台、五粮液价格疯狂，也从间接反映了腐败的恶化。

 

    曾经季克良说过，要产让老百姓喝得起的茅台酒。事实证明，这是一句彻彻底底的谎言，网上有一篇拍季老爷子马屁的文章——《拈花煮酒 云淡风清》，其人与茅台酒在老百姓的恶劣口碑形成了鲜明的对比。对于茅台领导人的负面报道，莫过于原茅台总经理乔洪的贪污受贿。乔洪对于茅台品牌的伤害是显而易见的，他揭开了茅台集团内幕的冰山一角，对于季老爷子，坊间也是流言蜚语，各种议论都有。一个不走市场化运作的品牌，能够成为中国白酒的带头大哥，自然有其非同一般的手腕，至于其运作的内幕，也只有局中人才了解。

 

    相比茅台，五粮液也不是那么的干净。2009年，五粮液“遭证监会立案调查”，这一危机虽然被五粮液公关涉险过关，但后续影响依然存在，对于五粮液坊间传言，也是越演越烈。没有几个人相信茅台、五粮液的纯洁，就像没有人相信做了多年的妓女还是处女一样。试问，这样的企业如何能够成为奢侈品牌？奢侈品的认定标准，价格仅仅是其中一项指标，其做工品质、文化历史底蕴、品牌形象以及商业道德占据着非常重要的地位。只要调查一下哪些人在喝茅台、五粮液，就会明白，他们到底属于几流的货色了。

 

    如今，茅台、五粮液顶着千夫所指的骂名强制涨价，渴望通过涨价这一饮鸩止渴的途径走向奢侈品之路，可谓是聪明反被聪明误，到最后，不过是误了卿卿性命，自讨苦吃。可以预见的是，茅台、五粮液这样的企业，只会离奢侈品的道路越来越远，离腐败品的道路越来越近，除此之外，别无选择。