2016年中国葡萄酒行业分析

    回顾2015，从资本角度看：葡萄酒行业还是朝阳产业。如今，国外葡萄酒高端市场优势不再，纷纷改变策略，转型降价，这也给国内葡萄酒企带来竞争压力。

　　据官方数据报道，2015年进口葡萄酒井喷，是时隔五年后，首次销售实现45%以上的增长，似乎在预示着中国进口葡萄酒行业迎来黄金期，事实果真如此？本人与多位行业内朋友及中国进口葡萄酒联盟会员朋友交流，得出的结论是：2015年较 14年并没有太大差别，有的比14年好点，有的比14年差点，虽然这个结论有点片面，但大多数进口葡萄酒企业仍处于坚守期这是不争的事实。

　　从2010年起，由于进口葡萄酒数量猛增，造成供给严重过剩，导致了这种贱卖现象。而去年，中国葡萄酒消费量还获得了两位数增长。一些法国品牌的葡萄酒在中国市场销量逐步下滑的原因很简单，市场在回归理性，国内葡萄酒行业的暴利被进一步压缩。

　　值得一提的是，当高档葡萄酒在中国市场遇冷时，中低端葡萄酒的销量似乎并没有受到很大的影响。据前瞻产业研究院《中国葡萄酒行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，2013年开始，高端红酒的销量已出现明显下滑。“对比2012年，我们经手的高端红酒销量下滑了约10%，中低端（葡萄酒）销量则上升了5%。2014年，高端红酒销量更是下滑了约15%。南京红酒经销商说：”今年，我基本不怎么做高端品牌红酒了，主要精力放在中低端。虽然价格不贵，但胜在消费者接受度高“。

　　面对进口葡萄酒的攻势，中国葡萄酒业显然压力巨大。加之进口葡萄酒商正在推行降价转型措施，让国内葡萄酒商更是叫苦不迭。国内一家葡萄酒企业人士直言：”这将是一场与外国企业的正面遭遇战“。

　　从目前的人均葡萄酒消费量上看，2014年，中国葡萄酒人均消费量不足两升（即一人一年不到两瓶），仅为全球均值的1/3。因此，虽然2015年葡萄酒行业产量增速有所下滑，但不影响未来中国葡萄酒行业的向上发展空间。