白酒发展：品牌传播嫁接时尚活动

    　倡导现代生活理念

    　在时尚化方面，国际同行们称得上是中国白酒学习的榜样。

    　洋酒来到中国，并没有入乡随俗地走“酒是陈的香”这一传统路线，而是大打“时尚牌”，紧贴时代价值观。比如，芝华士在其广告片《活出骑士风范》里，就对现代“骑士风范”做出了全新而又精彩的演绎，极好地诠释了现代人应具有的荣耀、勇气、手足情义、绅士风度四个价值观，一举赢得了广大年轻消费者的赞誉。

    　如今，在年轻人看来，洋酒是提升自己生活品位的象征，而白酒的“举杯邀明月，对饮成三人”已成沧桑老人的月下孤饮。所以，在酒吧、KTV、俱乐部等新兴的酒类消费场所内，处处是洋酒品牌的性感身姿，却绝少看到白酒“步履蹒跚”的舞步。这也不奇怪，难道你要让这些潮男潮女们，在震耳欲聋的“雷鬼”节奏里，学古人一样在那里猜拳行令吗？

　　品牌传播嫁接时尚活动
　
    　一直以来，白酒品牌在事件营销传播上喜欢往大气、恢弘的国家或社会大事上靠，如此一来，其形象是正统了，也大气了，但却给年轻消费者以一种过于正经，过于严肃的刻板感觉，让他们觉得亲近不得，也不愿亲近。

    　所以，白酒在品牌主张时尚化的同时，传播活动也必须随之时尚化，在引导价值的同时要注意借助品牌传播营造相应的精神氛围，借以感染消费者并最终赢得消费者。

    　举例来说，白酒品牌为什么不能像蒙牛酸酸乳那样去赞助“超级女声”之类的时尚活动呢？要知道，蒙牛正是利用音乐这一时尚载体，从赞助超级女声，到赞助蒙牛音乐风云榜，最终把蒙牛酸酸乳这一品牌做得风生水起。

　　时尚往往意味着一时的流行，“其兴也勃焉，其亡也忽焉”。那么，白酒走品牌年轻化之路有风险吗？笔者认为，这种担心其实完全没有必要。轩尼诗成立于1765年，人头马始创于1724年，马爹利则是于1715年创立……

    　他们的历史不悠久吗？可如今这些洋酒品牌仍保持着旺盛的品牌活力，也从没褪去时尚、落伍于时代。流行会变，但流行的根本却不会说变就变，这其中总有规律可循。只要我们抓住了关键点，那么就会实现品牌常青。此外，随流就势，紧跟时代的脚步，应时而变，那么，白酒的年轻化、时尚化之路就会一直走下去。