葡萄酒文化的传播将成为行业保持快速稳定发展的“传播基础”

    新华网南宁６月２２日电（记者 何丰伦）近日，记者对正在广西南宁举行的中国西南省区进口葡萄酒渠道经销商会议采访时了解到，中国已成世界葡萄酒消费大国，未来５年消费的葡萄酒总量将翻番。

　　根据全球消费、产品和市场情报供应商英敏特最新发布的行业分析报告：中国目前葡萄酒市场消费能力已经达到８．４２４亿升，总额超过４６３亿元人民币。

　　中国—东盟葡萄酒协会副会长吴建琴表示，中国各级地方政府对酒后驾车和控制公务接待中饮用白酒，为葡萄酒作为白酒替代品呈现出快速发展的趋势。而随着进口关税的下降和进口葡萄酒种类的不断增加，进口葡萄酒也正在加快进入中国中低端市场的步伐，这意味着未来２－３年时间，中国国产葡萄酒的价格优势将遭到进口葡萄酒的吞噬。

　　来组全球葡萄酒行业协会的预测表明：到２０１７年中国葡萄酒市场消费能力将达到２８－３０亿升，消费总额翻番，有望超过９００亿元人民币。

　　在中国葡萄酒的消费结构上看，进口葡萄酒将成为最大的受益者。２０１２年进口葡萄酒已经占据中国市场份额的１９．４％。业内人士预计，未来５年，进口葡萄酒在中国葡萄酒消费的份额，很可能提高到３０－４０％。

　　中国—东盟葡萄酒协会２０１３年上半年所作的调查表明：超过七成以上的中国消费者表示“如果价格差异不大，更愿意选择进口葡萄酒。”

　　但葡萄酒文化的缺失和葡萄酒知识普及的困境，却是酒类从业人员和消费者面临的巨大难题。中国—东盟葡萄酒协会的调查表明，近２／３的葡萄酒消费者认为自己缺乏辨识真伪的能力。

　　中国西南地区酒类流通协会副秘书长吴衷认为，这意味着葡萄酒文化的传播和葡萄酒知识的普及将成为整个行业保持快速稳定发展的“传播基础”。他说：“我们一方面应该通过文化传播渠道来让更多人进入、了解葡萄酒行业知识，另一方面也应该通过更加规范的进口监管渠道来打消消费者的顾虑，以持续深耕消费潜力。”