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俄罗斯啤酒销量已经在缓慢回升

华夏酒报 2011-06-15 11:18 专题报道
俄罗斯五大啤酒商控制80%以上的啤酒市场,它们分别是波罗的海啤酒公司(Baltika)、SUN InBev、喜力、Efes
  俄罗斯五大啤酒商控制80%以上的啤酒市场,它们分别是波罗的海啤酒公司(Baltika)、SUN InBev、喜力、Efes和SABMiller Rus。
  随着西欧等啤酒市场的不断萧条,这些巨头们纷纷将重心移向俄罗斯市场,投入数亿美元进行推广。
  正如嘉士伯所说,俄罗斯可能是世界上最好的啤酒市场,该集团旗下的波罗的海啤酒公司控制了40%的俄罗斯啤酒市场。包括俄罗斯在内的东欧市场占嘉士伯销售收入的约1/3,但利润占其总数的近半。
  除在俄罗斯投资建厂增加产量外,国际巨头们还进行了大规模的推广和营销。位于圣彼得堡的波尔的海啤酒厂目前是欧洲最大的啤酒厂。除了向俄罗斯市场供应啤酒,该酒厂还向欧洲各国出口著名的日本朝日啤酒。
  波罗的海公司事务经理Alexey Kedrin说,不知道政府为何会出此重手。大幅提税给俄罗斯啤酒市场带来重创,近两年来,俄罗斯啤酒销量下降了15%。 “为了节省开支,我们不得不中止了一些计划中的项目。”尽管如此,在高额税收压力下,该公司不得不对产品进行提价,2010年平均涨幅为25%。
  代表着该国烈酒生产商Alcohol Market Professionals Club负责人Maxim Chernigovsky认为,把啤酒消费上升归咎于啤酒生产商是不适宜的。他说,目前啤酒生产商们在为自己的利益而到处游说,但实际上,啤酒生产商比烈酒生产商更有优势。“目前伏特加的酒税是啤酒税的10倍,足见其差别之大。”Chernigovsky说。
  增长可期
  俄罗斯最大的两个酒行业——啤酒业和烈酒业的关系无疑相当紧张。
  啤酒业可以获得数亿美元的外资作为后盾,但在有着强大政治背景的伏特加业面前,啤酒业感到无助。过去,俄罗斯的政界人士均不愿采取措施控制伏特加消费。米哈伊尔•戈尔巴乔夫是最后一位大力扼制伏特加消费的领导人,但他这样做了之后,政府税收及其本人的受拥护程度都大幅下降。
  但在俄罗斯政府提高税收的坚强意志下,两大酒类似乎都在劫难逃。这对于波罗的海等啤酒生产商无疑是个坏消息,该公司正在从酒税大幅提高的打击下艰难复原。在提税与经济危机的双重重压下,俄罗斯啤酒市场两年内缩水15%。
  但生产商们相信,俄罗斯啤酒市场仍有增长空间。与西欧国家相比,俄罗斯的啤酒消费量仍然比较低。
  此外,俄罗斯啤酒销量已经在缓慢回升。但对于啤酒生产商们来说,现在举杯庆祝尚为时过早。