白酒发展应以文化铸魂品牌为王

　　主持人：有人说，做酒的最高境界就是做文化。其实，放眼全球，任何一个国际化品牌的成功都是文化营销上的成功。贵州不仅拥有中国最富资源禀赋的白酒产业带，还有中国白酒产业王冠上最耀眼的明珠——国酒茅台。人们期待黔酒有这样的底气与依托，在国酒茅台引领下，形成一批涵盖高中低层次的全国知名品牌，聚合出贵州白酒品牌高地效应。

　　闫希军：当下贵州白酒品牌最缺什么？我认为是个性。就像LV，旗下的很多子品牌也很成功，但又不至于与LV混为一谈，原因在于个性鲜明。而酒作为一种物化了的精神产品，打造酒的品牌，其实也就是塑造酒的文化。那什么是酒文化？我觉得，酒文化其实就是探讨塑造酒与人之间的关系。大家都知道，中华五千年，酒乃药之引，酒为餐中王，无酒不成宴。酒的特性是：其形柔似水，其性烈如火，其效妙鸿蒙。酒是传递情感的载体，开通心灵的钥匙；酒是营造气氛的宏勋，构建和谐的花饰。经过多年思考，我们认为，整个中国酒文化的核心内涵就在于“通”，正所谓举杯小酌自身通，酒酣畅饮百家通；和悦和美四海通，和谐和畅天下通，特别是：酒通自然：祭天达寰宇，祈福安泰舒；慰地神灵知，仓满稻谷秫。酒通政和：饮尽风雪华，品得春秋夏；感悟古今韵，祥瑞盛泰达。酒通友情：举杯待宾嘉，心悦情融洽；友朋遍天下，顺祺万事佳。酒通身心：疏经血脉畅，身舒体健康；盎然欲勃发，慧智生妙方。围绕“通”这个核心，国台酒业积极承担“打造现代健康白酒、创新现代饮酒文化”的企业责任，努力做到科技创新引领产业发展、文化创新引导市场消费，使酒的健康价值、经济价值、文化价值、社会价值充分体现出来。

　　王江平：要打造和树立贵州白酒的整体品牌，需要把白酒和文化有机的、巧妙的、生动的结合起来。我们的传统文化、历史文化、民族文化及独具特色的原生态自然资源，都是白酒产业可以大做文章的土壤和题材。在国际上，中国白酒就如中国的青花瓷一样，是典型的中国文化具像符号。而贵州有中国最优秀的白酒品牌--国酒茅台，完全可能成长为世界影响力的国际品牌。同时，在茅台的引领下，贵州白酒品牌军团的打造，也应是多层次、多元化的，要能够满足不同消费层次的需求。在未来，理想的黔酒阵营应该是这样：我们有一流国际品牌，还有面向中低消费者的很多大众品牌。贵州白酒企业将共享贵州白酒这一地理标志的品牌影响力，将会有越来越多的消费者分享到贵州白酒发展成果。我们的目标是，5年以后，黔酒产量80至100万千升，占全国白酒市场的份额10%以上，总产值超过1300亿元，新增6至10个中国驰名商标和一批著名商标。

　　袁仁国：回顾茅台走过的路，我们时常思考，什么才是消费者最需要的？我觉得应该是一个品牌能给消费者提供什么样的价值享受。这让我更加坚信，做品牌才是最终的王道。并且在品牌创建道路上，是一个永无止境的过程，现在茅台酒已经是中国著名品牌，在国际上也具有一定影响力。但正在努力追求成为国际品牌的过程中，我们学到了更多，例如：如何重新确立与消费者的利益分配，让消费者更深程度共享品牌价值；如何理解与履行企业的社会责任，让社会发展更加和谐……而这，正是我们想要告诉其它正在努力振兴的黔酒品牌的，找准自己的定位，然后以一个负责人的心态去做品牌，是做强做大惟一的选择。