饮料大王转行酿酒了?

    近日一则关于饮料巨头娃哈哈进军白酒业的消息引发了业内外的广泛关注。有媒体报道，娃哈哈集团已与贵州省仁怀市政府签订了白酒战略投资协议，先期投入150亿元入驻贵州仁怀市白酒工业园区。

　　“饮料大王转行酿酒了！”

　　这一消息在行业内外掀起了不小的波澜，同时也有很多人对娃哈哈的这一举动产生质疑和担忧。

　　进入2013年以来。受政策及市场等因素影响，白酒行业目前正处于“低迷状态”，诸多白酒企业也无奈进入“寒冬期”，面临量价齐跌的困境。根据国家统计局公布的数据显示，2013年上半年，我国白酒行业收入增速、营业利润率等数据均呈现下降趋势，1月至6月收入2402.1亿元，利润399.1亿元，增速较去年同期分别大幅下降18.2%和54.5%。在行业整体“低迷”的背景下，诸多白酒企业的日子都不好过。相关数据显示，2013年上半年13家白酒企业预收账款为82.10亿元，与去年同期相比，降幅超过五成。而白酒行业的领头羊贵州茅台近日更是遭遇重挫，其中两个交易日市值蒸发178亿元，股价也创近三年最低。

　　而就在这种情形下，娃哈哈集团却逆势出击，投下重金涉足白酒行业，怎能不引起外界关注。更有意思的是此前娃哈哈集团董事长宗庆后也曾对媒体发出“白酒行业哪怕有机会我也不会进去”的言论。那么娃哈哈集团此次为何要“明知山有虎，偏向虎山行”，宗庆后这一“出尔反尔”的跨界举动到底是一时投资冲动，还是运筹帷幄。

　　娃哈哈到底在下一盘什么样的棋？

　　据贵州省人民政府网站信息显示，今年7月6日，娃哈哈集团董事长宗庆后曾到贵州仁怀市就投资建设环境进行考察，并先后前往仁怀市南部新城开发建设现场、坛厂配套产业园区及茅台酒厂制酒车间、包装车间、国酒文化城等地进行实地考察。当时，宗庆后曾明确表示，娃哈哈集团看好仁怀发展前景。他同时指出，仁怀应整合小酒厂，发挥资源优势，提升品牌附加值的发展策略，加快转型发展。

　　很显然，娃哈哈集团此次涉足白酒行业并非“无准备之仗”。从目前来看，娃哈哈极有可能会成为整合仁怀白酒资源的“操盘手”，同时也会利用仁怀的资源和环境等优势为自身的未来发展找寻新的发展契机。

　　尽管娃哈哈集团此次是“有备而来”，仍有很多人对此存有疑虑，娃哈哈在白酒领域可谓“新手”，在短时间内娃哈哈能否“把酒酿好”，尤其是在当前国内白酒行业如此低迷的发展态势之下，如此激烈的竞争环境之中，娃哈哈又能否胜任这一“操盘手”的角色，迎来新的发展机遇。

　　事实上，目前中国的饮料行业历经多年的高速发展，略显后劲乏力，且同质化现象较为严重，这也使得越来越多饮料企业都在探寻多元化发展的路子。

　　而娃哈哈集团在多元化经营方面一直是“先行先试”，也积累了不少跨界经营的经验。

　　其中，2002年，娃哈哈集团进军童装行业，2010年宣告娃哈哈爱迪生奶粉正式上市，2012年，娃哈哈集团筹建娃哈哈商业股份有限公司，而在今年7月17日，娃哈哈又开始在中国零售业领域大规模扩张。

　　但有业内人士认为，即使娃哈哈在多元化经营方面经验丰富，但娃哈哈集团在此时进军白酒行业并非是一个好的时机。目前国内的白酒行业正处于深度调整期，无论是产能还是品牌都处于过剩状态，白酒行业未来发展空间有多大实在不易估测。

　　但也有人对此持不同的看法，另有业内专家指出，娃哈哈集团在主业疲软的情况下布局多元化值得肯定，而此次进军白酒行业是其在多元化发展道路上一个具体战略体现。

　　而且从资产价格的角度看，白酒业正处于低迷期，价格比较低，投入成本也会相对较低，娃哈哈集团在此时投资会有不小的利处。另外，从长远来看，中国的白酒行业在经历调整期之后，将会加快转型升级，走向正常健康发展的道路，在“寒冬”之后迎来新的“春天”，娃哈哈集团此举可谓“着眼长远”。

　　毕竟中国作为一个传统的白酒消费大国，白酒消费的历史悠久，而且确实存在大批的固定消费者。

　　目前白酒行业的低迷也有着各种深层次原因，一方面各大白酒企业的市场定位并不全部针对普通消费者，而是将大量的精力公关公务市场，并展开大规模的营销。央视每年的广告招标，白酒企业大肆投放广告即是最好的例子。在这种情况下，各家白酒企业不愿意将更多精力放在琢磨普通消费者的消费心理上，致使这部分市场没有被充分开发。而一旦公务市场受到限制，整个行业自然受到很大影响。

　　另一方面，近年来我国的白酒行业进入了疯狂扩张期，许多企业盲目扩大产能，导致了产能极大过剩，行业陷入低迷期不可避免。

　　作为国内的饮料大王，哇哈哈转行做白酒，若真能够潜心下行，针对消费者的需求，开发出适合消费者的产品，不仅能为企业的多元化经营开辟一条路子，还能为整个白酒行业带来转机。

　　有评论称，不管宗庆后在白酒行业最后能否成功，其多元化发展的思路都值得肯定。