植物蛋白饮料将全面发展

　　植物蛋白饮料将全面发展，多家行业预测机构表示，2015年露露果仁核桃有望获得更大的市场突破。随着果仁核桃的成功打开南方市场，果仁核桃的市场业绩一路突飞猛进，并带动了承德露露其他产品的良性循环发展。据承德露露内部人士透露，2015年将成为承德露露继往开来的一年，果仁核桃等产品线将继续在品牌建设工作发力，以期获得了更长足的发展与进步。

　　2014年以来，传统饮料行业企业开始发力植物蛋白饮料市场，其中不乏功能饮料红牛、蒙牛乳业、伊利、汇源果汁等知名品牌。与此同时，植物蛋白饮料市场的传统品牌承德露露，也加快了发展步伐。业内分析人士认为，中国植物蛋白饮料预计未来3年行业仍将保持20%左右增速。2013年中国含乳及植物蛋白饮料行业规模为895亿元，过去5年年均增速28%，是饮料中增速最快的子行业。中国植物蛋白饮料人均消费额增速快、提升空间大。

　　承德露露一直是植物蛋白饮料市场的龙头企业，在杏仁露这一细分市场占有率上常年保持90%，是植物蛋白饮料市场最有影响力的领导品牌之一。2013年下半年开始，露露果仁核桃全新上市，在口味与品牌上突破地域限制，打破行业传统的南北割据的局面。在2014年，露露果仁核桃成为承德露露的主力产品，并且在品牌和市场份额上取得了长足进步。2015年伊始，承德露露再次抓住年底节日潮，合理利用节日注意力资源，展开“三仁解义益智筹”、“三仁开泰迎新年”、“接杏福三仁赢羊年大奖”等系列营销工作，并配合攻势猛烈的ePR传播，露露果仁核桃的品牌知名度和美誉度再次获得升级。